电子商务：群雄逐鹿移动电商

• 出 处: 国企
• 发表日期: 2015年1期
• 关键词: 电子商务 移动 零售业 时代 上市 裁员 标志

　　2014年，传统零售业纷纷关店裁员，电子商务却快速发展。电商扎堆上市，赢得了全世界的目光，标志着一个新时代的开始。
　　在这个新时代中，最令人瞩目的无疑是移动电子商务潮流。随着智能手机等移动终端设备的大量普及，以及消费者消费行为习惯的转变，“手机购物”已经成为时下最流行的消费模式。另一个重大因素是2014年4G时代的来临，移动互联网驶入“快车道”，成为移动电商的一个动力来源。
　　移动互联带来了更多的碎片化时间。2014年“双11”，阿里无线端销售额占比45%，而在凌晨最高峰时甚至达到了70%，而2013年这一比例仅为20%。主打本地生活服务的美团网，移动端交易额占比达到90%以上。
　　过去的一年，中国第三大社交软件陌陌上市。这是一款完全基于移动端的社交工具。打车软件正给传统的出租车行业带来前所未有的颠覆性变化，意味着互联网对于传统行业的改造正在从销售渠道延伸到产品层面，从线上延伸到了线下。
　　EnfoDesk易观智库和京东联合发布的《2014年微信购物发展白皮书》显示，2014年中国移动购物用户规模突破3亿，增长速度超过35%，高于PC购物用户25%的增长速度。移动购物的交易规模接近10万亿元，增长率达到270%。消费者是怎么移动购物的呢？白皮书称，目前通过电商平台手机客户端仍然是主流的移动购物方式，例如国内最活跃的移动购物APP前三名分别是淘宝、天猫、京东。不过，一些新入口正在出现。如今，手机QQ、微信、新浪微博手机客户端由于拥有海量的用户和社交关系，为商家提供了一个直接与消费者建立信任关系的平台，正在成为消费者移动购物的新入口。
　　移动电商风云四起，各大电商纷纷发力移动端，抢占移动电商市场新的制高点。BAT竞相布局，从微信官方推出的微信小店，到百度吆喝的直达号再到支付宝力推的服务窗，无不昭示着各巨头们在抢占入口上的野心。
　　国企也不甘落后。中粮集团旗下的我买网，移动客户端为整体销售额贡献了近50%。2014年10月，中粮我买网手机商城开展了为期一个月的活动，加大手机端力度吸引移动用户，精心挑选多款产品触底让利，有些产品甚至低于PC端价格。青岛啤酒敏锐地抓住了移动购物浪潮，积极布局线上移动购物商城，在“双11”大战中设计了一款“全民酿啤酒”游戏。结果，青岛啤酒作为国产品牌以绝对优势领先其余9个进口啤酒品牌，占据啤酒“双11”销量第一的宝座，秀了一把国企的移动互联网思维。
　　据专家预测，2015年，移动电商热度只高不低。预计到2017年，移动互联网市场规模达到7000亿元。2015年移动电商最大的看点依旧在微信身上：微信覆盖数亿用户群，除了官方性质的微生活和微购物外，第三方平台如雨后春笋般出现，有平台化发展的趋势。