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摘要:在市场经济条件下,消费经济问题的研究始终是国民经济的重要问题,其中对消费水平和行为的研究是一个比较困难的研究领域。消费行为不仅受社会、经济、环境等因素影响,同时也与人们对包括相对收入、相对效用和相对炫耀性消费等在内的相对经济地位或名次的消费相关。本文在简介炫耀性消费理论及对我国农村居民的消费行为进行理论分析,并对我国农村居民的炫耀性消费行为的存在进行了实证检验;提出了规制人们消费行为的政策建议。
关键词:农村居民;炫耀性消费;消费水平;回归分析
一、农村居民消费行为现状及炫耀性消费观念的提出
测定农村居民消费水平受居民收入水平、价格等因素变动的影响数量比较容易,而要测定农村居民的消费观念、消费习惯以及政府的消费政策等不可量因素变动对农村居民消费水平影响的数量差异及变化趋势则比较困难。但我国经济体制改革在时间上表现为渐进性,所以可以用时间变量来代替这些不可量因素,从而确定出随着经济体制改革的不断深化,居民消费水平的变化量和变动比率。
炫耀性消费通过让他人明白消费者的财富、权利和社会地位,从而获得一种比他人优越的自我感觉的消费。凡勃伦认为这种存在“荣誉准则”的消费行为是上层阶级身份的象征和增强个人地位的手段。
我们对炫耀性消费行为的经济效应进行了详细分析,可以得到:
1. 消费者的现期消费不仅受到现期收入的影响,而且也受到过去(特别是过去“高峰”时期) 收入和消费水平的影响,消费支出在时间上是不可逆的。当现期收入下降时,他可能通过减少储蓄或借贷消费以达到过去“高峰”时期的消费水平,这种“后顾”的消费行为使消费者的消费支出变化往往落后于他的收入变化。
2. 消费者的消费还受相关群体的消费和收入的影响,具有明显的“示范效应”。这是由于偏好和效用在个人间不是独立的,而是相互依赖的,即消费方式具有社会性和外部性。不同群体之间收入差距的不断拉大,也为人们之间的相互比较提供了保证。加上各种新的、较高档次消费品的不断涌现,使消费者自身的消费水平在不断提高的同时,相互之间的攀附行为和“示范效应”也逐渐强化。具体表现为“消费攀比”,它是以炫耀自己的地位、风度、个人价值等为目标和宗旨,不顾自身条件,在外界消费示范作用的影响下,所追求的不适用、近期不需要或根本不需要的畸形消费。如大中小学生衣食住行讲名牌,生日聚会讲排场;一些人为摆阔显富而花几十万甚至上百万为活人建造“红坟”,为死人举行“厚葬”。在婚、丧、嫁、娶、生子、建房等大事上,很多人倾其一生之积蓄或大举借债,也要硬撑体面,不能比别人差。即使在相对贫穷落后的农村,几乎所有的家庭(除少数特困户外) 都不同程度的存在炫耀性的消费,虽然与城市人和富有者相比,农村人的炫耀性物品档次、质地或标准较低,但在这一特定群体中,他们常常在穿着打扮、招待客人、大事大节的消费支出上互比高低。这种“显摆”的畸形消费虽然导致了贫困群体因节返贫、因礼返贫,但它在一定程度上证明位置商品因不同的群体有所差异,位置消费因不同的阶层有所区别,所以,位置消费行为是具有普遍性的社会现象。
二、建立炫耀性消费函数模型并实证检验
本文运用时序数据建立炫耀性消费的函数模型以验证农村居民的消费行为,即:
Ct/ Yt =α+β( Y0/ Yt) (1)
式中Ct 和Yt 分别表示消费者的现期消费和现期收入,Y0 表示消费者前期曾达到的最高收入水平。为了同时验证本期、前期收入及前期消费对现期消费的影响程度,本文以Yt 、Yt-1 、Ct-1为解释变量的方程,同时为避免Yt 、Yt-1因高度相关所引致的多种共线性,分析中以Yt - Yt-1代替Yt。下面是1988～2008 年农村居民的人均收支表(表1)。
说明:资料来源:《中国统计年鉴》各卷有关数据整理
对1988-2008年的农村居民的人均纯收入和人均生活消费支出做回归分析得下表2。
根据回归结果可知:
回归方程Ct/ Yt =α+β( Y0/ Yt) (1)可修正为:
Ct/ Yt =0.9580+0.7809( Y0/ Yt) (2),其中α=0.9580,β=0.7809
决定系数r2.检验线性关系得显著性r2=0.9977,标示在现期消费收入影响力的总误差中,大约有99.77%的误差是由前期最高收入影响力做出解释的,因此该回归直线拟合程度非常好。残差为13.65,扰动项方差为0.7585,α和β的标准差为0.1978和0.0088,显然参数估计之通过标准误差检验,在统计上是显著的。
对1988～2008 年农村居民的人均收支(表1) 进一步进行炫耀性消费的函数分析,同理通过回归分析方法可得预测结果如下:
Ct = 28.2193 + 0.5341ΔYt + 0.2966Yt + 0.5915Ct-1 (3)
其中F = 2671.39,R2 = 0. 9980,说明回归效果非常显著。
从公式(3)的检验值看,该模型拟合结果是理想的,说明前期消费与收入,尤其是前期消费对本期消费有很强的解释力,相对而言当期收入对当期消费的影响没有前期消费、前期收入影响来的大。由此说明消费者的现期消费不仅受到现期收入的影响,而且也受到过去(特别是过去“高峰”时期) 收入和消费水平的影响,消费支出在时间上是不可逆的。当现期收入下降时,他可能通过减少储蓄或借贷消费以达到过去“高峰”时期的消费水平,这种“后顾”的消费行为使消费者的消费支出变化往往落后于他的收入变化,对消费的下降起阻碍作用。
此外由于农户处于一种非常密切的社会中,左邻右舍更了解相互间的消费情况,所以对农民而言,地理位置更靠近,其示范消费的压力更大,使得其不得不进行竞争性的攀比消费。而且农村居民的消费“示范效应”,且随着收入差距的扩大有不断强化趋势。这样,中国居民的消费行为在空间维的表现得以验证。
三、结论与政策选择
本文通过炫耀性消费的模型构建和对我国农村居民炫耀性消费行为的实证分析,得出的基本结论是:我国农村居民存在较强的炫耀性消费行为, 且随着物质生活水平的提高和全面小康的逐步实现,这种现象还会加强。
在人们的基本需求已经满足,消费水平不断提高的现代社会里炫耀性消费行为并非有闲阶级、上流富裕人的专利,而是普遍存在的客观现象;炫耀性消费行为以居民收入水平的提高和相对收入差距的拉大为基础或前提;炫耀性消费并不仅仅局限于奢侈品或者名贵的物品,其内涵极为丰富,只是在不同阶层其相互比较的标准不同;炫耀性消费行为与人们之间的空间距离、生活关系密切程度有较高的关联度。
通过理论研究和实证检验,本文无意要鼓励人们去追求炫耀性消费,而是要从正反两方面认识炫耀性消费行为,并据此引导和政策选择上规制人们的消费行为。
首先,应从名、利两方面全面认识人的经济本质,研究人的经济行为,既要从“经济人”假设出发研究人们对利润最大化目标的追求,又要从“社会人”事实出发研究人们对相对经济地位的追求,使经济研究更符合实际、更切近人性。
其次,加强对公众的消费教育,引导人们树立正确的消费理念,创造科学的、理性的消费示范,提高人们把握消费的自主意识及合理进行消费决策的能力,正确引导人们的消费行为,大力弘扬位置消费行为的积极作用。同时,要极力遏制其消极影响,特别是不能对目前存在的炫耀性消费、攀比性消费以及奢靡性消费过分渲染、正面宣传,应注重介绍科学的消费知识和消费理念,减少人们消费的随意性和盲目的模仿性,弱化有名无实的消费荣誉感对消费心理和消费行为的刺激和扭曲。
再次,政府、企业都应有所作为。政府应通过产权制度、劳动用工制度、收入分配制度、户籍管理制度、社会保障制度和法律制度的改革、完善和创新,合理定位人们的位置消费行为,限制由此造成的过度竞争,缩小收入差距,提供平等机会,规范人们的消费行为,降低因相互比较而产生的不满和痛苦;企业应针对人们的位置消费行为,深化市场调研,细化客户资料,通过产品差别定价,为高收入者满足自尊、炫耀的位置消费提供空间,同时又使低收入者能恰如其分的适度消费。
参考文献:
[1]朱建中.中国农民个人消费函数研究[J].安徽广播电视大学学报,1999(2)
[2]朱信凯.改革以来我国农村居民消费行为的实证分析[J].中国经济问题
[3]国家统计局数据库,http://219.235.129.58/clicksortall.do
[4]李国柱,任素丽,黄本春.中国农村居民消费行为研究,http://www.cqvip.com
(作者单位:复旦大学经济学院 上海浦东发展银行)
关键词:农村居民;炫耀性消费;消费水平;回归分析
一、农村居民消费行为现状及炫耀性消费观念的提出
测定农村居民消费水平受居民收入水平、价格等因素变动的影响数量比较容易,而要测定农村居民的消费观念、消费习惯以及政府的消费政策等不可量因素变动对农村居民消费水平影响的数量差异及变化趋势则比较困难。但我国经济体制改革在时间上表现为渐进性,所以可以用时间变量来代替这些不可量因素,从而确定出随着经济体制改革的不断深化,居民消费水平的变化量和变动比率。
炫耀性消费通过让他人明白消费者的财富、权利和社会地位,从而获得一种比他人优越的自我感觉的消费。凡勃伦认为这种存在“荣誉准则”的消费行为是上层阶级身份的象征和增强个人地位的手段。
我们对炫耀性消费行为的经济效应进行了详细分析,可以得到:
1. 消费者的现期消费不仅受到现期收入的影响,而且也受到过去(特别是过去“高峰”时期) 收入和消费水平的影响,消费支出在时间上是不可逆的。当现期收入下降时,他可能通过减少储蓄或借贷消费以达到过去“高峰”时期的消费水平,这种“后顾”的消费行为使消费者的消费支出变化往往落后于他的收入变化。
2. 消费者的消费还受相关群体的消费和收入的影响,具有明显的“示范效应”。这是由于偏好和效用在个人间不是独立的,而是相互依赖的,即消费方式具有社会性和外部性。不同群体之间收入差距的不断拉大,也为人们之间的相互比较提供了保证。加上各种新的、较高档次消费品的不断涌现,使消费者自身的消费水平在不断提高的同时,相互之间的攀附行为和“示范效应”也逐渐强化。具体表现为“消费攀比”,它是以炫耀自己的地位、风度、个人价值等为目标和宗旨,不顾自身条件,在外界消费示范作用的影响下,所追求的不适用、近期不需要或根本不需要的畸形消费。如大中小学生衣食住行讲名牌,生日聚会讲排场;一些人为摆阔显富而花几十万甚至上百万为活人建造“红坟”,为死人举行“厚葬”。在婚、丧、嫁、娶、生子、建房等大事上,很多人倾其一生之积蓄或大举借债,也要硬撑体面,不能比别人差。即使在相对贫穷落后的农村,几乎所有的家庭(除少数特困户外) 都不同程度的存在炫耀性的消费,虽然与城市人和富有者相比,农村人的炫耀性物品档次、质地或标准较低,但在这一特定群体中,他们常常在穿着打扮、招待客人、大事大节的消费支出上互比高低。这种“显摆”的畸形消费虽然导致了贫困群体因节返贫、因礼返贫,但它在一定程度上证明位置商品因不同的群体有所差异,位置消费因不同的阶层有所区别,所以,位置消费行为是具有普遍性的社会现象。
二、建立炫耀性消费函数模型并实证检验
本文运用时序数据建立炫耀性消费的函数模型以验证农村居民的消费行为,即:
Ct/ Yt =α+β( Y0/ Yt) (1)
式中Ct 和Yt 分别表示消费者的现期消费和现期收入,Y0 表示消费者前期曾达到的最高收入水平。为了同时验证本期、前期收入及前期消费对现期消费的影响程度,本文以Yt 、Yt-1 、Ct-1为解释变量的方程,同时为避免Yt 、Yt-1因高度相关所引致的多种共线性,分析中以Yt - Yt-1代替Yt。下面是1988～2008 年农村居民的人均收支表(表1)。
说明:资料来源:《中国统计年鉴》各卷有关数据整理
对1988-2008年的农村居民的人均纯收入和人均生活消费支出做回归分析得下表2。
根据回归结果可知:
回归方程Ct/ Yt =α+β( Y0/ Yt) (1)可修正为:
Ct/ Yt =0.9580+0.7809( Y0/ Yt) (2),其中α=0.9580,β=0.7809
决定系数r2.检验线性关系得显著性r2=0.9977,标示在现期消费收入影响力的总误差中,大约有99.77%的误差是由前期最高收入影响力做出解释的,因此该回归直线拟合程度非常好。残差为13.65,扰动项方差为0.7585,α和β的标准差为0.1978和0.0088,显然参数估计之通过标准误差检验,在统计上是显著的。
对1988～2008 年农村居民的人均收支(表1) 进一步进行炫耀性消费的函数分析,同理通过回归分析方法可得预测结果如下:
Ct = 28.2193 + 0.5341ΔYt + 0.2966Yt + 0.5915Ct-1 (3)
其中F = 2671.39,R2 = 0. 9980,说明回归效果非常显著。
从公式(3)的检验值看,该模型拟合结果是理想的,说明前期消费与收入,尤其是前期消费对本期消费有很强的解释力,相对而言当期收入对当期消费的影响没有前期消费、前期收入影响来的大。由此说明消费者的现期消费不仅受到现期收入的影响,而且也受到过去(特别是过去“高峰”时期) 收入和消费水平的影响,消费支出在时间上是不可逆的。当现期收入下降时,他可能通过减少储蓄或借贷消费以达到过去“高峰”时期的消费水平,这种“后顾”的消费行为使消费者的消费支出变化往往落后于他的收入变化,对消费的下降起阻碍作用。
此外由于农户处于一种非常密切的社会中,左邻右舍更了解相互间的消费情况,所以对农民而言,地理位置更靠近,其示范消费的压力更大,使得其不得不进行竞争性的攀比消费。而且农村居民的消费“示范效应”,且随着收入差距的扩大有不断强化趋势。这样,中国居民的消费行为在空间维的表现得以验证。
三、结论与政策选择
本文通过炫耀性消费的模型构建和对我国农村居民炫耀性消费行为的实证分析,得出的基本结论是:我国农村居民存在较强的炫耀性消费行为, 且随着物质生活水平的提高和全面小康的逐步实现,这种现象还会加强。
在人们的基本需求已经满足,消费水平不断提高的现代社会里炫耀性消费行为并非有闲阶级、上流富裕人的专利,而是普遍存在的客观现象;炫耀性消费行为以居民收入水平的提高和相对收入差距的拉大为基础或前提;炫耀性消费并不仅仅局限于奢侈品或者名贵的物品,其内涵极为丰富,只是在不同阶层其相互比较的标准不同;炫耀性消费行为与人们之间的空间距离、生活关系密切程度有较高的关联度。
通过理论研究和实证检验,本文无意要鼓励人们去追求炫耀性消费,而是要从正反两方面认识炫耀性消费行为,并据此引导和政策选择上规制人们的消费行为。
首先,应从名、利两方面全面认识人的经济本质,研究人的经济行为,既要从“经济人”假设出发研究人们对利润最大化目标的追求,又要从“社会人”事实出发研究人们对相对经济地位的追求,使经济研究更符合实际、更切近人性。
其次,加强对公众的消费教育,引导人们树立正确的消费理念,创造科学的、理性的消费示范,提高人们把握消费的自主意识及合理进行消费决策的能力,正确引导人们的消费行为,大力弘扬位置消费行为的积极作用。同时,要极力遏制其消极影响,特别是不能对目前存在的炫耀性消费、攀比性消费以及奢靡性消费过分渲染、正面宣传,应注重介绍科学的消费知识和消费理念,减少人们消费的随意性和盲目的模仿性,弱化有名无实的消费荣誉感对消费心理和消费行为的刺激和扭曲。
再次,政府、企业都应有所作为。政府应通过产权制度、劳动用工制度、收入分配制度、户籍管理制度、社会保障制度和法律制度的改革、完善和创新,合理定位人们的位置消费行为,限制由此造成的过度竞争,缩小收入差距,提供平等机会,规范人们的消费行为,降低因相互比较而产生的不满和痛苦;企业应针对人们的位置消费行为,深化市场调研,细化客户资料,通过产品差别定价,为高收入者满足自尊、炫耀的位置消费提供空间,同时又使低收入者能恰如其分的适度消费。
参考文献:
[1]朱建中.中国农民个人消费函数研究[J].安徽广播电视大学学报,1999(2)
[2]朱信凯.改革以来我国农村居民消费行为的实证分析[J].中国经济问题
[3]国家统计局数据库,http://219.235.129.58/clicksortall.do
[4]李国柱,任素丽,黄本春.中国农村居民消费行为研究,http://www.cqvip.com
(作者单位:复旦大学经济学院 上海浦东发展银行)