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关于大数据的讨论已经有很多，它究竟是什么，它能做什么，不能做什么呢？很多人写文章赞扬大数据将如何改变我们做业务的方式，从预测性分析到发现海量非结构化数据中隐藏的情报信息等。还有些人则认为应该谨慎对待大数据，他们称数据是难以操纵的，使用大量数据并不会带来媒体炒作的变革。在企业领导考虑大数据的成本和应用时，他们需要问自己的问题是，他们真的可以相信大数据吗？毕竟，很多企业高管此前都看到过“小数据”带来的失败经历。