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舆论宣传在思想政治工作中,具有极其重要的作用.高校是培养德才兼备人才的基地,也是建设和传播先进思想和文化的重要阵地.高校舆论宣传应在做好师生思想政治工作、营造良好的育人环境中发挥重要的作用.新世纪,舆论宣传工作面临新的机遇和严峻的挑战.本文试图从舆论导向政治性、手段多样性、工作艺术性、队伍战斗性等方面,对新时期如何改善高校舆论宣传工作进行认识和思考.