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什么是广告？广告是由可资识别的倡议者有计划地通过公开偿付费用，取得可控制任何形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或者服务）的优点以及特色，以唤起消费者（包括所有潜在的消费者）注意，向消费者促销产品或者服务的一种方式。就此而言，广告最直接的目标就是提升企业品牌价值．激发受众关注与购买欲望，从而最终促进产品的销售。这其中，“激发受众关注与购买欲望”是关键的环节与步骤。作为业界来讲，受众关注与购买欲望的激发，等同于广告吸引力的强弱。