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报纸“自办发行”已有近30年的历史，曾经报纸为自己拥有能够走家入户的“腿”而十分骄傲。但是伴随着报纸销量的逐渐下滑和不断高涨的人力成本，维持这条“腿”成为很多报社不能承受之重。全国多家报纸自办的发行公司纷纷转投物流以求自救，但因发行公司的特殊性，无法模仿物流公司进行发展，也没有现成的发展轨迹可循，只能摸着石头过河。成都商报发行投递广告有限公司基于其核心资源进行了深入的变革，开拓了一条报纸发行公司的转型之路。