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房地产市场在经历了价格、质量、服务等各方面的较量之后，进入了一个新的阶段——品牌竞争的阶段。但纵观目前我国的房地产市场，真正品牌驱动型的房地产企业少之又少。即使有些房地产企业认识到了品牌的重要性，但在品牌的塑造和建设过程中又存在着种种错误意识，从而严重影响了众多房地产企业的可持续发展和市场竞争力的提升。本文认为，塑造房地产企业品牌，必须明确房地产企业品牌的特性，掌握房地产企业品牌塑造的流程。