【摘 要】
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<正> 当前,私企名牌偏少是一个不争的事实,目前绝大多数的名牌为国有集体及外资企业所占据。私企名牌的数量与其三分天下有其一甚至占据半壁江山的地位极不相称,作为最有发展
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<正> 当前,私企名牌偏少是一个不争的事实,目前绝大多数的名牌为国有集体及外资企业所占据。私企名牌的数量与其三分天下有其一甚至占据半壁江山的地位极不相称,作为最有发展潜力的一种经济,私企名牌的发展远远落后于其本身的发展速度。从目前看,私企在对待名牌这个问题上,主要有四种态度。一是不想。根本没有创名牌的打算,没有将创名牌列入企业的发展规划。二是不愿。认为创名牌太复杂,成本太高,不愿在这个方面投入人力、物力、财力。三是不懂。对如何创名牌一无所知,对名牌的认识停留在一个较浅的层次上。四是不会。虽然认为创名牌重要,也打算争创名牌,并且付诸了一些行动,但不知如何用比较科学的方法去经营和做大名牌。究其原因,主要有以下几点:第一、对名牌的认识存在误区。大部分企业对品牌的作用和价值认识不足,尚认识不到名牌对企业发展的重要作用,许多企业认为企业发展靠的是企业本身的资质或知名度,而不是品牌,创名牌对自己企业的发展意义不大。另有一部分企业认为创名牌只是大企业的事情,离自己太遥远,不是小企业应当考虑的事。还有一部分企业认为只有企业产品具有一定的知名度,才有创品牌的必要,企业创立之初就实施名牌战略,为时过早。
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