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2009年，北京市委、市政府向社会公布了《“绿色北京”行动计划（2010-2012年）》（以下简称《行动计划》），指出“全面践行绿色发展理念，深入转变发展方式，进一步推动‘绿色北京’建设，促进首都经济社会与人口资源环境协调发展”。建设节约型社会既体现在生产领域，也体现在消费领域。《行动计划》在强调绿色生产的同时，向全社会提出了“绿色消费”的理念：“积极引导合理选购、适度消费、简单生活等绿色消费理念成为社会时尚”，并把创建与完善绿色消费体系纳入了“绿色北京”行动计划的总体目标当中。