【摘 要】
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本文从广告表现的策略规划、创意设计、表达手法等基本规律出发,通过对两个凉茶经典品牌——"王老吉"和"加多宝"在市场营销实战中所采取的广告表现策略的比较研究,分析广告表
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本文从广告表现的策略规划、创意设计、表达手法等基本规律出发,通过对两个凉茶经典品牌——"王老吉"和"加多宝"在市场营销实战中所采取的广告表现策略的比较研究,分析广告表现对企业塑造和维护品牌形象所起的重要作用。探索广告表现与企业品牌之间的内在关系,揭示了优秀的广告表现,不仅可以准确地诠释企业品牌的核心价值理念,其自身还是企业品牌文化中的重要组成部分。本文之所以以"王老吉"和"加多宝"为案例样本,是因为"加多宝"脱胎于"王老吉",二者曾经同宗同源,分割后又激烈竞争;二者的品牌文化和广告表现策略,既有与生俱来的同质性,又有去对方化的差异性,是我国知名企业品牌的广告实战中最为经典的案例。本文中探讨的品牌是针对企业而言的。
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