论文部分内容阅读
据了解，随着美容消费需求的快速增长，近年来佛山的专业美容机构也呈爆发式增长，仅今年上半年，佛山新增专业美容院就超过10家，下半年还有近20家专业美容院将会相继开业。
随着市民美容消费需求的快速增长，近几年佛山“美容经济”发展迅速，不仅小型美容机构如雨后春笋般冒出来，一些大型品牌美容连锁机构也加快在佛山布局。据粗略估计，仅今年上半年，佛山新增专业美容品牌连锁店就达到10家左右，预计下半年增长速度会更快，将新增20家左右。
品牌连锁店加快布局
佐丹妮丝华南地区市场运营总监丁春雷告诉记者，1997年之前，佛山的美容行业一直与美发连在一起经营，还没有专业美容品牌的概念，直到1997年，佛山出现了第一家专为女士服务的专业美容机构，之后陆续出现了一大批专业品牌美容机构。
事实证明，专业美容机构日渐成为一种新型市场主力，一直呈快速增长状态。
而据伊丽莎自市场部营销主管邱建纯小姐透露，自2001年开始，专业美容机构在佛山以年增10家的速度快速扩张，目前仅伊丽莎白与佐丹妮丝两个品牌，在佛山的连锁店就达到了58家，加上其他品牌，估计佛山至少有近200家专业美容机构。“仅今年上半年佛山新增专业美容连锁机构就超过10家，预计下半年还有近20家专业美容机构开业。”
需求旺盛行业持续快速发展
根据2007中国美容行业研究报告指出，美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，凸现出巨大的商机。
丁春雷表示，近10年来专业美容行业在佛山一直处于高速发展阶段，基本没有出现大的停滞期，这与佛山日益增长的消费需求有关。记得第一家专业美容机构刚开业时，前来消费的多是一些白领等，随着人们对“面子”的越来越重视，消费群体在不断扩大。
在市场需求不断扩大的刺激下，投资小回报高一度令美容行业几乎成了“暴利”行业。据业内人士王小姐向记者透露，2000年之前开了一家只有8个床位的美容院，总投资20万元左右。
由于当时的专业美容院不多，生意非常旺，以开卡价120元，次计算，平均每天至少接待60名顾客，高峰期甚至达到80名，月收入保守估计也可以达到22万元左右，扣除各项运营成本后，每个月的纯利润最少有19万元左右。
现在品牌连锁机构众多且市场竞争变得日益激烈，加上投资及运营成本增加，投资美容行业的利润有所降低，但年利润依旧维持在150％～200％左右，即投资50万～80万元建一个中档规模美容院，如果可拥有200～300名稳定客户，或许可以年赚100万元左右。
提示：
售后服务影响口碑
注重品牌“保鲜”
目前佛山美容机构主要有加盟、自创品牌等几种经营模式，自创品牌的成功率相对较低，因此，借助大品牌开加盟连锁店成为不少美容行业投资者取得成功的捷径。
丁春雷总监表示创建一个品牌非常不容易，首先面临的就是市场信誉关。由于1997年之前市场做得很滥且名声不好，需要重新获取消费者信任、重建市场美誉度等。在佛山美容行业快速发展的近10年中，同样上演着一幕幕优胜劣汰的精彩悲喜剧，对此，业内人士表示，经营美容行业须注重品牌创新与“保鲜”。美容行业是一个非常讲究口碑的时尚行业，品牌美誉度及注重时常“保鲜”至关重要。以佛山某品牌为例，专业美容市场发展初期，该品牌曾经风靡佛山，但由于该美容院长期服务项目比较单一，美容师的培训及手法也没有统一标准化，因此该品牌很快被比了下去。业内人士表示，经营美容行业最大的风险来自于美容效果与售后服务。
美容效果是美容院的真正的金字招牌。这对产品质量与美容师的专业程度都提出了很高的要求，业内人士李江新表示。俗话说，好事不出名，坏事传千里，过去因一单事故而砸了一个品牌的事情很多。
此外美容院的售后服务也是经营成败的关键，禅城区一家兼营美容产品与美容服务的老板陈少文表示，美容行业是一个非常讲究口碑的行业，而要赢得口碑就必须靠效果与服务，因此美容师的服务态度与专业程度也是降低风险确保经营成功的关键。
禅城区一家兼营美容产品与美容服务的老板陈少文表示，应该抓住机会提升服务档次、创新服务内容，扎扎实实做好品牌建设。
美容院的选址没有特别严格的规定，业内人士认为交通方便、人流量大的商圈闹市、靠近中高档消费群体的写字楼、住宅区等均可。不过由于商圈闹市的租金成本非常高，因此一般不建议选择一线闹市中心，反而选择旺中带静的二线街铺会比较好。
随着市民美容消费需求的快速增长，近几年佛山“美容经济”发展迅速，不仅小型美容机构如雨后春笋般冒出来，一些大型品牌美容连锁机构也加快在佛山布局。据粗略估计，仅今年上半年，佛山新增专业美容品牌连锁店就达到10家左右，预计下半年增长速度会更快，将新增20家左右。
品牌连锁店加快布局
佐丹妮丝华南地区市场运营总监丁春雷告诉记者，1997年之前，佛山的美容行业一直与美发连在一起经营，还没有专业美容品牌的概念，直到1997年，佛山出现了第一家专为女士服务的专业美容机构，之后陆续出现了一大批专业品牌美容机构。
事实证明，专业美容机构日渐成为一种新型市场主力，一直呈快速增长状态。
而据伊丽莎自市场部营销主管邱建纯小姐透露，自2001年开始，专业美容机构在佛山以年增10家的速度快速扩张，目前仅伊丽莎白与佐丹妮丝两个品牌，在佛山的连锁店就达到了58家，加上其他品牌，估计佛山至少有近200家专业美容机构。“仅今年上半年佛山新增专业美容连锁机构就超过10家，预计下半年还有近20家专业美容机构开业。”
需求旺盛行业持续快速发展
根据2007中国美容行业研究报告指出，美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，凸现出巨大的商机。
丁春雷表示，近10年来专业美容行业在佛山一直处于高速发展阶段，基本没有出现大的停滞期，这与佛山日益增长的消费需求有关。记得第一家专业美容机构刚开业时，前来消费的多是一些白领等，随着人们对“面子”的越来越重视，消费群体在不断扩大。
在市场需求不断扩大的刺激下，投资小回报高一度令美容行业几乎成了“暴利”行业。据业内人士王小姐向记者透露，2000年之前开了一家只有8个床位的美容院，总投资20万元左右。
由于当时的专业美容院不多，生意非常旺，以开卡价120元，次计算，平均每天至少接待60名顾客，高峰期甚至达到80名，月收入保守估计也可以达到22万元左右，扣除各项运营成本后，每个月的纯利润最少有19万元左右。
现在品牌连锁机构众多且市场竞争变得日益激烈，加上投资及运营成本增加，投资美容行业的利润有所降低，但年利润依旧维持在150％～200％左右，即投资50万～80万元建一个中档规模美容院，如果可拥有200～300名稳定客户，或许可以年赚100万元左右。
提示：
售后服务影响口碑
注重品牌“保鲜”
目前佛山美容机构主要有加盟、自创品牌等几种经营模式，自创品牌的成功率相对较低，因此，借助大品牌开加盟连锁店成为不少美容行业投资者取得成功的捷径。
丁春雷总监表示创建一个品牌非常不容易，首先面临的就是市场信誉关。由于1997年之前市场做得很滥且名声不好，需要重新获取消费者信任、重建市场美誉度等。在佛山美容行业快速发展的近10年中，同样上演着一幕幕优胜劣汰的精彩悲喜剧，对此，业内人士表示，经营美容行业须注重品牌创新与“保鲜”。美容行业是一个非常讲究口碑的时尚行业，品牌美誉度及注重时常“保鲜”至关重要。以佛山某品牌为例，专业美容市场发展初期，该品牌曾经风靡佛山，但由于该美容院长期服务项目比较单一，美容师的培训及手法也没有统一标准化，因此该品牌很快被比了下去。业内人士表示，经营美容行业最大的风险来自于美容效果与售后服务。
美容效果是美容院的真正的金字招牌。这对产品质量与美容师的专业程度都提出了很高的要求，业内人士李江新表示。俗话说，好事不出名，坏事传千里，过去因一单事故而砸了一个品牌的事情很多。
此外美容院的售后服务也是经营成败的关键，禅城区一家兼营美容产品与美容服务的老板陈少文表示，美容行业是一个非常讲究口碑的行业，而要赢得口碑就必须靠效果与服务，因此美容师的服务态度与专业程度也是降低风险确保经营成功的关键。
禅城区一家兼营美容产品与美容服务的老板陈少文表示，应该抓住机会提升服务档次、创新服务内容，扎扎实实做好品牌建设。
美容院的选址没有特别严格的规定，业内人士认为交通方便、人流量大的商圈闹市、靠近中高档消费群体的写字楼、住宅区等均可。不过由于商圈闹市的租金成本非常高，因此一般不建议选择一线闹市中心，反而选择旺中带静的二线街铺会比较好。