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全球化背景下，企业间的剧烈竞争发生在世界范围内，随着网络技术和传媒方式的丰富，企业之间的竞争已经不再局限于产品质量、产量等方面，品牌战略管理对于企业在激烈竞争中生存下来并取得长足发展有着重要的意义，企业生存与发展不能只靠产品质量，还需要产品形成品牌效应，合理管理企业品牌。当今时代不再是“酒香不怕巷子深”的时代，现在企业进行品牌战略管理是国际竞争的需要，也是我国企业不断发展，在世界企业中占据一席之地的需要。因此在全球化的背景下，我国企业发展的必要措施就是进行企业品牌战略管理。