摘要：实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，坚持乡村全面振兴，坚持人与自然和谐共生，坚持因地制宜、循序渐进。产业兴旺是重点，生态宜居是关键，乡风文明是保障，生活富裕是根本。乡村旅游近年受到国家政策大力扶持，各种新兴项目层出不穷，迎来蓬勃发展的时代，同时，越来越多的人改变出游概念、认可乡村休闲游、度假游。乡村旅游是助推乡村振兴的重要力量，它以乡村的自然和人文客体为旅游吸引物，依托乡村自然景观、建筑和民俗文化等资源，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式，已经成为了农村经济和当地农民就業、收入重要组成部分，对乡村扶贫起到重要作用。
关键词：乡村振兴;乡村旅游;公益扶贫
引言：
近年来，我国旅游收入和旅游人数均大幅增长。然而，尽管我国乡村旅游资源丰富，乡村旅游约占全国旅游资源的70%，但乡村旅游人数仅占国内旅游总人数的30%，乡村旅游消费还不到国内旅游消费总额的20%[1]。本着充实生活，增长见识，体验不同的生活的想法，选择在假期旅游出行的人也越来越多。现在的网络信息发展较快，大家获得的信息相似度较高，导致到达旅游高峰期时出行会造成景点人流量过大，不仅给景点管理和景点安全带来麻烦和隐患，还会给出行的旅客带来不好的体验，旅行看到的不是美丽的风景而是人山人海，为了解决这个各种旅游信息内容单一，推荐缺乏创新的问题，我们想到了新兴的乡村旅游行业。
我们扎根于当地景点，为旅游注入当地的特色，致力于打造一个高品质、有态度、具有鲜明特色的乡村旅游平台。既保护发展了当地的特色，也为那些不愿意去热门景点的群体有目标的设计了旅游路线，同时也带动当地农户的经济发展，帮助农户开展农家乐、民宿以及农产品的销售等盈利项目，该项目致力于打造一个公益型事业平台，以宣传推广乡村旅游，让人在回归乡村，爱上乡村，保护乡村的前提下成为短暂时期的“乡下人”，感受最真实的乡村，爱上当地乡村独有的魅力文化[2]。
一、研究背景及意义
相对于西方国家来说，国内对于公益旅游的研究仍处于起步阶段。与众多的旅游现象一样，我们的学术研究往往严重滞后于具体的实践活动[3]。通过对我国公益旅游事业发展现状的调查发现制约我国公益旅游事业发展的因素有以下三个方面：我国公益机构的发展尚处于初级阶段，因而对企业慈善功能的引导还不够。我国公益机构的数量十分有限，而且往往行政化色彩比较浓，远没有形成市场化的竞争局面，渠道不畅已经在很大程度上制约了企业的慈善行为。国家对公益机构的法规和制度管理乏力。我国直到1999年才开始实施《公益事业捐赠法》，然而，该法由于涵盖面较小，可操作性不强，对规范捐赠行为和受赠行为所起的实际作用不大。我国公益机构自身的管理与运作方面存在缺陷和不足，如未能开发足够的捐赠对象和项目，捐赠人可选择的范围过小，工作人员队伍不专业，工作效率不高，捐赠款项的使用情况往往不甚明了，捐赠者不知道是否有效地满足了自己的捐赠愿望，从而打击了捐赠人的积极性，特别是缺乏科学的经营管理导致经济效益不佳。以上三个方面因素中，要依靠国家法制建设的发展和不断完善，进行着重分析并采用有效的方法来改善现状。
十九大报告明确提出，要坚持农村的工作真正由党来指导，真正有步骤、有目标的解决长期存在的“三农”问题，真正打造优质乡村的目标[4]。因此旅行在参观特色文化建筑、感受风土人情，达到娱乐自身、放松心情的目的，同时帮助他人、帮助旅游目的地，促进地区旅游业繁荣、推动当地的经济与文化发展[5]。通过鼓励人们帮助乡村旅游业的发展，帮助农户解决农产品销售，以及当地景点的发展带动当地经济水平的提升以生存、脱贫的问题获得一定的收入利润，同时在这个过程中我们会对优秀的农产品、民宿进行宣传，建立一个平台用来帮助乡村农户当地的经济发展，解决他们的脱贫情况[6];另一方面我们会将大部分利润投资到帮助特教学校的公益事业中去，将以这样的方式，提高平台的宣传力度，从而在社会上形成一种新型的捐献风尚。
我们将主题定义为公益旅游，旨在通过旅游这一新兴元素与公益相结合，搭建起新型的公益之路。公益旅游的动机不仅包括了普通旅游的利己动机，更是可以上升到道德高度——利他主义[7]，为当地社区的经济、文化、社会发展贡献自己的力量;同时应用于特教学校的建设，整个公益活动简单且清晰以旅游为主线进行一系列活动，把公益旅游做成经典。
二、调查结果
目前公益旅游方面仍然存在着很多的问题，为了更好的发展乡村旅游业与公益事业，针对目前的公益事业与乡村旅游现状，我们将采用SWOT分析，分析其优势、劣势、机遇和挑战，从而更好的采取措施，如表1所示。
表1 SWOT分析
Strength（优势）：
公益性组织容易得到国家以及社会的支持，开展活动有相对优势条件。
一种新型的公益模式进行，此模式更能调动社会公益的积极性，促进公益事业的发展。
以旅游为主题，将旅游和公益结合，让公益目的简单明确。 Weakness（劣势）：
群众对类似的公益组织认识不够，需要较大的宣传力度。
以前的公益事业罕有树立了良好的公益组织形象，为后来的公益组织带来了不良效应。
Opportunity（机遇）：
随着经济的不断发展以及人们精神世界的丰富，越来越多的人愿意参与到公益事业中来。
目前我国公益事业发展迅速成为促进和谐社会建设的重要力量，特别是随着互联网的普及，以支付宝、微信成为代表的第三方支付平台的发展，我国公益事业出现新的发展趋势，尤其是在网络捐赠方面，使得公益事业变得更加便利有效。 Threat（威胁）：
由于互联网的不确定性、隐蔽性等特性，使得“互联网+”背景下的公益事业存在法律不健全、监督机制不完善、信息不对称等问题，因此，为了在“互联网+”背景下推动我国公益事业的更好发展，还需要从完善相关法律法规、加强外部监管、充分实现信息公开、大力培养“互联网+”公益事业专门人才等方面采取积极措施。