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摘要：在现代电影海报中，文字作为传递海报信息的重要元素，在设计的作用下，与观者产生着深层次的情感交流。本文将以黄海电影海报中出现的典型字体设计为例，探究不同类型的字体设计在电影海报中的情感传达。
关键词：字体设计;电影海报;情感表达;黄海
在社会与科技的推动下，电影海报中的字体以更为新颖的视觉表现形式及多变的艺术风格冲击着大众的视野。字体除了能向观者传达电影基本信息、揭示电影主题以外，作为一种独特的艺术语言，还能传递丰富的内在情感。这种情感，一方面源于文字本身字义的传达;另一方面则是设计者通过构成、色彩等艺术加工，赋予字体个性化、风格化的艺术表现。设计师黄海就擅于发掘字体的深刻内涵，在电影海报中极力追求字体的形态之美、情感之美。
一、设计师与字体间的情感传达
设计师与字体间的情感传达是一个双向交流的过程。首先，文本文字作为主体，向设计师传达文字的字面意思及引申含义。作为客体的设计师在接收到文字含义之后，将自己对生活的体察、对万物的情感，融入到字体设计中。这种带有主观色彩的艺术加工，给文本文字披上了一层有温度的外衣。此时，设计师也在无形中转换为主体，创造出了既契合文字本身含义，又具备新风格、新个性的字体设计作品。
双向的情感交流使得文字变得有温度、有情感，它仿佛变成了一个鲜活的生命体，在各大视觉设计领域中闪烁着耀眼光芒，其一目了然的信息传达功能、风格迥异的艺术表现形式、精美绝伦的视觉效果，吸引着各个时代的设计师对其进行艺术创作。
二、字体设计情感表达的的作用
1.渲染烘托电影氛围
优秀的字体设计能够渲染烘托电影的整体氛围。当观者从电影海报上接收到字体信息的时候，字体就已经与观者进行了一次面对面的情感交流。观者通过文字的字面含义感知到海报的情感取向，字体以其独特的艺术表现形式加深了观者的情感体验。这样的双向情感交流增强了电影情节的代入感、电影氛围的浓郁感。
2.传播传统文化
电影海报中的字体设计不仅是海报内容的宣传者，更是文化的传播者。字体设计作品中的文化情感在一次次视觉体验中流淌进观者的内心。此时的海报，便成了文化传播的媒介，通过对文字的视觉化处理将文化情怀传递给我们，唤起我们内心的文化认同感与归属感。
三、电影海报中字体设计的情感传达
1.书法字体唤醒文化认同
中华儿女对书法字体有着区别于其他任何字体的文化认同。黄海擅于抓住这一特点，在电影海报中大胆运用书法字体。端庄稳重的楷书;气韵生动的行书;行云流水的草书，每一款书法字体都带给我们带来不一样的情感体验。此外，书法字体还有着较强的可塑性，它以水墨为承载，执笔人在笔尖注入充沛的情绪，将字体所要传达的情感跃然纸上，以此使观者产生文化上的共鸣。。
传统的书法字体传递规矩法度，给人以苍劲、沉重的印象。在对笔画的粗细，水墨的深浅，以及字形的空间处理等方面，都蕴含着设计师对东方艺术之美的深刻理解。设计师能够巧妙地把握住书法字体与图形的布局，通过字体设计所体现的美感，营造出浓厚的宣传效果，并给观者最直观的情感体验。例如电影《道士下山》 海报中运用的书法字体，由上至下的构图，不仅从视觉上引导人们“下山”的概念，其章法布局亦如蜀道般蜿蜒曲折，让观者能够体会到主人公踏入光怪陆离的红尘后内心的抗争与坚守。书法字体一气呵成，鲜明的传达了电影主题，以象表意，以意传情。
2.创意字体造就独特个性
创意字体设计给文本文字的风格与形式带来了多种变化的可能，也赋予它们鲜明的特色及迥异的个性。它既能包容天马行空的创意理念，又能够通过解构、重组的方式，创造出新的符号语言。百变的形式与风格，使每一张海报都有着区别于同类型其他海报的独一性。柔软细腻的线条流露出文字的温情，简练厚重的笔划展示着文字的刚毅，绚烂多彩的颜色闪耀着文字的光芒，它们是多元形式与丰富内涵碰撞出的结果，是传播电影独特魅力的个性符号。黄海海报中运用的的字体设计在把握文字内涵，发掘文字个性上拿捏的恰到好处。如在电影《黄金时代》的海报中，电影片名的字体以行楷形式呈现，质朴坚定的字形，述说着黄金时代的真实故事。值得一提的是，在系列海报中，字体设计不仅仅应用于电影片名，设计师把宋体字拆分开，将犹如刀锋般尖锐挺拔的偏旁部首与剧中人物穿插错叠，一个个平凡的角色好似穿梭在灰色丛林之中。笔直的线条，坚硬的转折，明暗的对比，让我们能够身临其境地感受到每一个人物在那个特殊时代中对现实的批判，对生存现状的挣扎，对人性自由与本真的渴望。这样的表现手法，是字体设计、图形创意与电影内容的高度统一，它以独特的形式语言展现着电影的独特魅力。
3.动态字体激发交互热情
随着数字时代的到来，海报展示的媒介及表現技法也发生了巨大的变化，依托于海报而存在的字体设计也被触发新的生命力。数字媒体艺术作为一种新生的艺术形式，为字体设计的传播注入新的动力，五花八门的载体开始陆续出现在人们的视野中。新媒体为字体形式语言的表达提供了更为宽阔的互动平台，“科技+艺术”的新形式，能够更加生动得向观者传递字体设计的激情及其带来的趣味性与生命力。
动态字体设计是新媒体平台上滋生出的一种较有代表性的字体设计类别。它的出现颠覆了传统平面海报的空间维度，相比二维的平面字体，数字媒体营造的三维立体空间使原本静止不动的文字依靠科技的力量舞动起来。字体像是被注入了新的生命，在一个三维空间内进行聚散离合、前进后退，隐匿闪现等丰富多彩的形态变化，并以不同的方向、维度变幻出各异的图形符号。立体空间的差异性也会营造出不同的视觉感受，运动速度的变化也给观者带来不同的视觉节奏，由散到聚、由虚到实，每一次变化，都能触动观者的情感。通过科技的力量，动态字体仿佛在诉说电影故事的缘起缘灭，使观者与文字交流的同时产生更加深刻的情感互动，进而激发深层次的激情。
四、结语
无论在哪个时代，何种阶段，文字都是用来传递信息的重要符号。多元的设计手段将文本文字转化为崭新的艺术元素，在丰富的艺术语言依托下，文字与人之间架构起了情感交流的桥梁。黄海电影海报中的字体除了向人们传递了影片的基本信息外，还带给观者带来强有力的视觉冲击和情感共鸣，他将海报中的字体设计提高到了精神层面，既强调了文化性又没有忽视情感性。他以充沛的热情激发字体设计在电影海报中的情感价值，使有温度、有情感的字体设计在电影海报中发光发热。
参考文献：
[1] 赵军平.取“形”延“意”传“神”-招贴设计中书法艺术的运用 [J].兰州交通大学学报.2010.
[2] 王颖.汉字设计中的书写意象[J].包装工程，2016
[3] 宋莉.字体动态化设计研究[D].北京服装学院.2016.
[4] （美）唐纳德诺曼.设计心理学[M].北京：中信出版社.2003.
[5] 谭懋明.中国书法艺术与字体设计的关联性研究 [J].设计.2016.
[6] 王烁.从纸媒介走向数字化的字体设计[D].天津美术学院.2016.
作者简介：
蒋彦丰（1994.12—），男，汉族，籍贯：江苏无锡人，苏州大学艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：平面设计。
（作者单位：苏州大学艺术学院）
关键词：字体设计;电影海报;情感表达;黄海
在社会与科技的推动下，电影海报中的字体以更为新颖的视觉表现形式及多变的艺术风格冲击着大众的视野。字体除了能向观者传达电影基本信息、揭示电影主题以外，作为一种独特的艺术语言，还能传递丰富的内在情感。这种情感，一方面源于文字本身字义的传达;另一方面则是设计者通过构成、色彩等艺术加工，赋予字体个性化、风格化的艺术表现。设计师黄海就擅于发掘字体的深刻内涵，在电影海报中极力追求字体的形态之美、情感之美。
一、设计师与字体间的情感传达
设计师与字体间的情感传达是一个双向交流的过程。首先，文本文字作为主体，向设计师传达文字的字面意思及引申含义。作为客体的设计师在接收到文字含义之后，将自己对生活的体察、对万物的情感，融入到字体设计中。这种带有主观色彩的艺术加工，给文本文字披上了一层有温度的外衣。此时，设计师也在无形中转换为主体，创造出了既契合文字本身含义，又具备新风格、新个性的字体设计作品。
双向的情感交流使得文字变得有温度、有情感，它仿佛变成了一个鲜活的生命体，在各大视觉设计领域中闪烁着耀眼光芒，其一目了然的信息传达功能、风格迥异的艺术表现形式、精美绝伦的视觉效果，吸引着各个时代的设计师对其进行艺术创作。
二、字体设计情感表达的的作用
1.渲染烘托电影氛围
优秀的字体设计能够渲染烘托电影的整体氛围。当观者从电影海报上接收到字体信息的时候，字体就已经与观者进行了一次面对面的情感交流。观者通过文字的字面含义感知到海报的情感取向，字体以其独特的艺术表现形式加深了观者的情感体验。这样的双向情感交流增强了电影情节的代入感、电影氛围的浓郁感。
2.传播传统文化
电影海报中的字体设计不仅是海报内容的宣传者，更是文化的传播者。字体设计作品中的文化情感在一次次视觉体验中流淌进观者的内心。此时的海报，便成了文化传播的媒介，通过对文字的视觉化处理将文化情怀传递给我们，唤起我们内心的文化认同感与归属感。
三、电影海报中字体设计的情感传达
1.书法字体唤醒文化认同
中华儿女对书法字体有着区别于其他任何字体的文化认同。黄海擅于抓住这一特点，在电影海报中大胆运用书法字体。端庄稳重的楷书;气韵生动的行书;行云流水的草书，每一款书法字体都带给我们带来不一样的情感体验。此外，书法字体还有着较强的可塑性，它以水墨为承载，执笔人在笔尖注入充沛的情绪，将字体所要传达的情感跃然纸上，以此使观者产生文化上的共鸣。。
传统的书法字体传递规矩法度，给人以苍劲、沉重的印象。在对笔画的粗细，水墨的深浅，以及字形的空间处理等方面，都蕴含着设计师对东方艺术之美的深刻理解。设计师能够巧妙地把握住书法字体与图形的布局，通过字体设计所体现的美感，营造出浓厚的宣传效果，并给观者最直观的情感体验。例如电影《道士下山》 海报中运用的书法字体，由上至下的构图，不仅从视觉上引导人们“下山”的概念，其章法布局亦如蜀道般蜿蜒曲折，让观者能够体会到主人公踏入光怪陆离的红尘后内心的抗争与坚守。书法字体一气呵成，鲜明的传达了电影主题，以象表意，以意传情。
2.创意字体造就独特个性
创意字体设计给文本文字的风格与形式带来了多种变化的可能，也赋予它们鲜明的特色及迥异的个性。它既能包容天马行空的创意理念，又能够通过解构、重组的方式，创造出新的符号语言。百变的形式与风格，使每一张海报都有着区别于同类型其他海报的独一性。柔软细腻的线条流露出文字的温情，简练厚重的笔划展示着文字的刚毅，绚烂多彩的颜色闪耀着文字的光芒，它们是多元形式与丰富内涵碰撞出的结果，是传播电影独特魅力的个性符号。黄海海报中运用的的字体设计在把握文字内涵，发掘文字个性上拿捏的恰到好处。如在电影《黄金时代》的海报中，电影片名的字体以行楷形式呈现，质朴坚定的字形，述说着黄金时代的真实故事。值得一提的是，在系列海报中，字体设计不仅仅应用于电影片名，设计师把宋体字拆分开，将犹如刀锋般尖锐挺拔的偏旁部首与剧中人物穿插错叠，一个个平凡的角色好似穿梭在灰色丛林之中。笔直的线条，坚硬的转折，明暗的对比，让我们能够身临其境地感受到每一个人物在那个特殊时代中对现实的批判，对生存现状的挣扎，对人性自由与本真的渴望。这样的表现手法，是字体设计、图形创意与电影内容的高度统一，它以独特的形式语言展现着电影的独特魅力。
3.动态字体激发交互热情
随着数字时代的到来，海报展示的媒介及表現技法也发生了巨大的变化，依托于海报而存在的字体设计也被触发新的生命力。数字媒体艺术作为一种新生的艺术形式，为字体设计的传播注入新的动力，五花八门的载体开始陆续出现在人们的视野中。新媒体为字体形式语言的表达提供了更为宽阔的互动平台，“科技+艺术”的新形式，能够更加生动得向观者传递字体设计的激情及其带来的趣味性与生命力。
动态字体设计是新媒体平台上滋生出的一种较有代表性的字体设计类别。它的出现颠覆了传统平面海报的空间维度，相比二维的平面字体，数字媒体营造的三维立体空间使原本静止不动的文字依靠科技的力量舞动起来。字体像是被注入了新的生命，在一个三维空间内进行聚散离合、前进后退，隐匿闪现等丰富多彩的形态变化，并以不同的方向、维度变幻出各异的图形符号。立体空间的差异性也会营造出不同的视觉感受，运动速度的变化也给观者带来不同的视觉节奏，由散到聚、由虚到实，每一次变化，都能触动观者的情感。通过科技的力量，动态字体仿佛在诉说电影故事的缘起缘灭，使观者与文字交流的同时产生更加深刻的情感互动，进而激发深层次的激情。
四、结语
无论在哪个时代，何种阶段，文字都是用来传递信息的重要符号。多元的设计手段将文本文字转化为崭新的艺术元素，在丰富的艺术语言依托下，文字与人之间架构起了情感交流的桥梁。黄海电影海报中的字体除了向人们传递了影片的基本信息外，还带给观者带来强有力的视觉冲击和情感共鸣，他将海报中的字体设计提高到了精神层面，既强调了文化性又没有忽视情感性。他以充沛的热情激发字体设计在电影海报中的情感价值，使有温度、有情感的字体设计在电影海报中发光发热。
参考文献：
[1] 赵军平.取“形”延“意”传“神”-招贴设计中书法艺术的运用 [J].兰州交通大学学报.2010.
[2] 王颖.汉字设计中的书写意象[J].包装工程，2016
[3] 宋莉.字体动态化设计研究[D].北京服装学院.2016.
[4] （美）唐纳德诺曼.设计心理学[M].北京：中信出版社.2003.
[5] 谭懋明.中国书法艺术与字体设计的关联性研究 [J].设计.2016.
[6] 王烁.从纸媒介走向数字化的字体设计[D].天津美术学院.2016.
作者简介：
蒋彦丰（1994.12—），男，汉族，籍贯：江苏无锡人，苏州大学艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：平面设计。
（作者单位：苏州大学艺术学院）