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随着移动互联网的发展,O2O已经成为继B2B、B2C、C2C之后的主流电子商务商业模式。大学生作为网上消费的主要群体,研究其在O2O平台中的购物行为具有很重要的作用。本文拟采用问卷调查的形式,调查价格、便捷度、促销、熟悉度、产品质量等5个方面对大学生在O2O平台购物行为的影响。结果显示,产品质量对大学生在O2O平台购物有很大的影响,其次是价格。