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对国际经济环境的研究，一般是按照研究国内经营环境的模式去进行的，这种方式未能触及问题的本质。本文试图从一个新的角度即从广义文化的角度去研究。文化是人类全部社会遗产的总和，人们的经济活动，包括全部的市场营销活动，都无不打上了文化的烙印。因此，从文化的角度去研究目标市场国的环境，对制定企业涉外经济活动的经营战略和策略是十分有益的。