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如今是信息时代，也是资讯泛滥的时代，人的注意力反而成了稀缺资源，所以各个媒体都在想方设法吸引大众的眼球。谁赢得了眼球、赢得了注意力，谁就能赢得经济效益和社会效益。从某种意义上讲，媒体不仅仅是历史忠实的记录者、信息高效的传播者，还应该是资源的整合者、理性的分析者、事件的参与者，进而成为时代的推动者。种种信息无不表明，依托媒体这个平台，举办各类大型社会活动进而开展“活动经济”，正是实现这种突破的可靠路径。
“活动”亮相诸多媒体
当前媒体激烈竞争的现实表明：作为一个媒体，仅仅凭借新闻报道来实现对社会生活和市场活动的深度参与和强力干预已经远远不够了。在追求传播内容差异化的同时，必须顺应需求，更新观念，以新的目光和视角寻找媒体胜出与发展的新支点。媒体的社会资源整合能力已经成为体现其实力的一个重要标志，诸多媒体都在恪守“内容为王”、“内容至上”的原则下，通过举办各类大型社会活动，延伸和强化媒体的社会服务功能，促进媒体的品牌建设，拓展媒体的盈利渠道。从产业化发展的角度与层面寻找构建媒体发展的新支点，以期最终形成媒体服务与经营的多元格局。中央电视台可以说是这方面的典范，自2002年以来，央视先后推出了年度经济人物评选、主持人大赛、全国电视烹饪及书法大赛、电视舞蹈大赛、服装设计暨模特电视大赛、“感动中国”年度人物评选、“红河杯”首届全国电视主持人形象设计大赛筹一系列颇能吸引受众眼球的大型活动。
各省电视台各种活动也粉墨登场，江苏电视台抛出撒手锏“‘指上论键’中国首届手机中文短信速发大赛”，聚合了众多手机短信族的注意力；四川电视台使出绝活“SCTV广告知识大奖赛”，使广告商们喜上眉梢；湖南卫视与北京几家媒体联合举办了“首届酒吧歌手电视大奖赛”，算是开创了电视与娱乐业联合的一种新形式； 2004年河南电视台公共频道成功牵手下岗工人，举办了“手拉手——帮扶困难职工”系列活动，成了下岗工人了解党和政府帮扶政策、学习再就业典型、寻找项目再上岗的绿色通道。尤其是由河南电视台都市频道主办的“超级女声”(河南赛区)、电视剧频道主办的“新声带”(河南赛区)、公共频道主办的“舞动中原”等一系列活动，不但丰富了群众的文化娱乐生活，为广大观众打造了参与互动的大众娱乐平台，而且在锻炼文艺队伍的同时，扩大了频道的影响，树立了品牌形象，创造了良好的社会效益与经济效益，得到了业内专家与广大观众的好评。“超级女声”从2005年4月开始，一直持续了几个月的时间，这期间该活动一直是吸引观众眼球的一个热点。
“活动经济”中蕴涵着巨大商机
丰富多彩的活动蕴涵着巨大的“商机”。如今媒体“活动”不仅成了一道吸引受众眼球的好风景，一处上佳的人造“资讯源”，更是一棵特别的“摇钱树”。如中央电视台充分利用和发挥其强势的传播平台、强大的社会资源动员和整合能力，围绕每年一届的主持人大赛、歌手大赛、模特大赛等重大活动制作的特别节目，往往成为全国观众一时关注的焦点和热点，不仅拉动了节目收视率的大幅攀升，而且也为企业界提供了巨大的广告商机。企业往往因为冠名或赞助某一特别节目而迅速提升了品牌的知名度和美誉度。比如哈药六厂冠名第十届全国青年歌手大奖赛、健力宝取得世界杯赛事直播特约播出的广告资格、鲁花花生油赞助首届全国烹饪电视大赛等，都使赞助企业与活动一起成为当时全国观众关注和新闻媒体炒作的焦点。
媒体举办社会活动应注意的问题
当然，媒体举办各类社会活动并不意味着媒体可以无所顾忌地随意操作活动。笔者以为举办活动要遵循以下几点：
第一，要有高素质的新闻从业人员。要想通过举办活动，使媒体取得最大社会效益和经济效益，根本的问题要有高素质的新闻人才队伍。新闻从业人员不仅要广泛涉足社会各个层面，了解各个领域的情况，而且能根据各个不同时期的社会热点、难点、焦点，策划与媒体定位吻合的活动。这要求新闻从业人员不但要有很高的专业知识、业务技能，还要有较高的政治素质。只有具备这样素质的人，才能以敏锐的目光洞察风云变幻的市场，熟练地运作自己的媒体，整合自己的资源，使媒体在硝烟滚滚的竞争中稳操胜券，立于不败之地。
第二，要强化策划意识。正如传播学者所言：“粗糙的创新远比技巧的圆润更能赢得社会与经济效益。”媒体活动的策划是一个科学的创造过程，经验化、随意化、即兴化的点子，不是策划。强化策划意识，就是要求新闻工作者在媒体竞争日益激烈的新形势下，开动脑筋去分析、判断、构思，去设计运筹。只有科学化的策划才可能适应媒体举行活动的需要，单凭经验和灵感不可能有广阔的前景。
第三，社会活动必须有媒体的强力支撑。延伸媒体建设和举办活动是互相依存的关系：脱离媒体举办社会活动就不具备任何优势和持久性；缺失了社会活动的栏目建设也没有什么社会影响。如《大河网》每举办一次活动，不但全程转播，而且能在第一时间内报道给网民，可以满足不同群体受众对了解事件的需求。受众还可以采取手机发短信的方式参与，进行意见反馈，参与抽奖等。这样，两者不再是一成不变的信息两端，他们的角色可以互动、变化，两者之间的交流也就成为双向的、交互的。
(作者单位：河南电视台新闻部)
“活动”亮相诸多媒体
当前媒体激烈竞争的现实表明：作为一个媒体，仅仅凭借新闻报道来实现对社会生活和市场活动的深度参与和强力干预已经远远不够了。在追求传播内容差异化的同时，必须顺应需求，更新观念，以新的目光和视角寻找媒体胜出与发展的新支点。媒体的社会资源整合能力已经成为体现其实力的一个重要标志，诸多媒体都在恪守“内容为王”、“内容至上”的原则下，通过举办各类大型社会活动，延伸和强化媒体的社会服务功能，促进媒体的品牌建设，拓展媒体的盈利渠道。从产业化发展的角度与层面寻找构建媒体发展的新支点，以期最终形成媒体服务与经营的多元格局。中央电视台可以说是这方面的典范，自2002年以来，央视先后推出了年度经济人物评选、主持人大赛、全国电视烹饪及书法大赛、电视舞蹈大赛、服装设计暨模特电视大赛、“感动中国”年度人物评选、“红河杯”首届全国电视主持人形象设计大赛筹一系列颇能吸引受众眼球的大型活动。
各省电视台各种活动也粉墨登场，江苏电视台抛出撒手锏“‘指上论键’中国首届手机中文短信速发大赛”，聚合了众多手机短信族的注意力；四川电视台使出绝活“SCTV广告知识大奖赛”，使广告商们喜上眉梢；湖南卫视与北京几家媒体联合举办了“首届酒吧歌手电视大奖赛”，算是开创了电视与娱乐业联合的一种新形式； 2004年河南电视台公共频道成功牵手下岗工人，举办了“手拉手——帮扶困难职工”系列活动，成了下岗工人了解党和政府帮扶政策、学习再就业典型、寻找项目再上岗的绿色通道。尤其是由河南电视台都市频道主办的“超级女声”(河南赛区)、电视剧频道主办的“新声带”(河南赛区)、公共频道主办的“舞动中原”等一系列活动，不但丰富了群众的文化娱乐生活，为广大观众打造了参与互动的大众娱乐平台，而且在锻炼文艺队伍的同时，扩大了频道的影响，树立了品牌形象，创造了良好的社会效益与经济效益，得到了业内专家与广大观众的好评。“超级女声”从2005年4月开始，一直持续了几个月的时间，这期间该活动一直是吸引观众眼球的一个热点。
“活动经济”中蕴涵着巨大商机
丰富多彩的活动蕴涵着巨大的“商机”。如今媒体“活动”不仅成了一道吸引受众眼球的好风景，一处上佳的人造“资讯源”，更是一棵特别的“摇钱树”。如中央电视台充分利用和发挥其强势的传播平台、强大的社会资源动员和整合能力，围绕每年一届的主持人大赛、歌手大赛、模特大赛等重大活动制作的特别节目，往往成为全国观众一时关注的焦点和热点，不仅拉动了节目收视率的大幅攀升，而且也为企业界提供了巨大的广告商机。企业往往因为冠名或赞助某一特别节目而迅速提升了品牌的知名度和美誉度。比如哈药六厂冠名第十届全国青年歌手大奖赛、健力宝取得世界杯赛事直播特约播出的广告资格、鲁花花生油赞助首届全国烹饪电视大赛等，都使赞助企业与活动一起成为当时全国观众关注和新闻媒体炒作的焦点。
媒体举办社会活动应注意的问题
当然，媒体举办各类社会活动并不意味着媒体可以无所顾忌地随意操作活动。笔者以为举办活动要遵循以下几点：
第一，要有高素质的新闻从业人员。要想通过举办活动，使媒体取得最大社会效益和经济效益，根本的问题要有高素质的新闻人才队伍。新闻从业人员不仅要广泛涉足社会各个层面，了解各个领域的情况，而且能根据各个不同时期的社会热点、难点、焦点，策划与媒体定位吻合的活动。这要求新闻从业人员不但要有很高的专业知识、业务技能，还要有较高的政治素质。只有具备这样素质的人，才能以敏锐的目光洞察风云变幻的市场，熟练地运作自己的媒体，整合自己的资源，使媒体在硝烟滚滚的竞争中稳操胜券，立于不败之地。
第二，要强化策划意识。正如传播学者所言：“粗糙的创新远比技巧的圆润更能赢得社会与经济效益。”媒体活动的策划是一个科学的创造过程，经验化、随意化、即兴化的点子，不是策划。强化策划意识，就是要求新闻工作者在媒体竞争日益激烈的新形势下，开动脑筋去分析、判断、构思，去设计运筹。只有科学化的策划才可能适应媒体举行活动的需要，单凭经验和灵感不可能有广阔的前景。
第三，社会活动必须有媒体的强力支撑。延伸媒体建设和举办活动是互相依存的关系：脱离媒体举办社会活动就不具备任何优势和持久性；缺失了社会活动的栏目建设也没有什么社会影响。如《大河网》每举办一次活动，不但全程转播，而且能在第一时间内报道给网民，可以满足不同群体受众对了解事件的需求。受众还可以采取手机发短信的方式参与，进行意见反馈，参与抽奖等。这样，两者不再是一成不变的信息两端，他们的角色可以互动、变化，两者之间的交流也就成为双向的、交互的。
(作者单位：河南电视台新闻部)