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关联理论认为交际是一个明示-推理过程,而认知环境的互明是交际能否成功的主要因素。在广告交际中,委婉语是最常用的表达手段之一,广告商为了有效地向受众传递广告委婉语的真正意图,必须首先预测广告受众对广告信息的明晰程度。文章试从关联理论的角度出发,分析广告委婉语的受众理解机制。
避而不离 隐而不晦——从关联理论的角度谈广告委婉语
【摘 要】
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关联理论认为交际是一个明示-推理过程,而认知环境的互明是交际能否成功的主要因素。在广告交际中,委婉语是最常用的表达手段之一,广告商为了有效地向受众传递广告委婉语的真
【机 构】
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安徽师范大学外国语学院
【出 处】
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合肥工业大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2006年04期
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