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摘 要：广告作为一种特殊的文体承载着设计者的明确意图，能让研究者相对容易界定其多模态隐喻的始源域和目标域，因此成为多模态隐喻研究的起点。本研究基于认知语言学的概念隐喻理论，对农夫山泉水电视广告中的多模态隐喻进行分析，力图回答三个问题：1）农夫山泉水电视广告中存在哪些多模态隐喻？2）这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的？3）多模态隐喻有哪些显著特征？研究结果发现：第一，广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二，广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;第三，部分多模态隐喻表现出动态特征，起始状态与结束状态的不同。
关键词：多模态隐喻;概念隐喻;存在链;事件结构;农夫山泉;电视广告
一、 引言
认知语言学的概念隐喻理论认为隐喻是人类一种基本的认知方式，语言中的隐喻表达是这种认知方式在语言中的体现。有学者指出，既然隐喻是人类基本的认知方式，那么它应当不仅体现在语言中，也体现在人类其他的交流模态中，比如，图像、音乐、声响和体姿等（Forceville
关键词：多模态隐喻;概念隐喻;存在链;事件结构;农夫山泉;电视广告
一、 引言
认知语言学的概念隐喻理论认为隐喻是人类一种基本的认知方式，语言中的隐喻表达是这种认知方式在语言中的体现。有学者指出，既然隐喻是人类基本的认知方式，那么它应当不仅体现在语言中，也体现在人类其他的交流模态中，比如，图像、音乐、声响和体姿等（Forceville