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本文以亚当斯的公平理论为基础,分析了影响消费者的购买行为发生的因素,即只有当消费者对其购买过程的感知是公平的时候,消费者的购买行为才会发生,而影响这种感知的因素主要包括两方面:产品感知和服务感知。进而对企业如何引导消费者购买行为的发生提出了一些策略建议。
基于公平理论的消费者购买行为分析
【摘 要】
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本文以亚当斯的公平理论为基础,分析了影响消费者的购买行为发生的因素,即只有当消费者对其购买过程的感知是公平的时候,消费者的购买行为才会发生,而影响这种感知的因素主要
【机 构】
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北京交通大学经济管理学院
【出 处】
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现代市场营销
【发表日期】
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2011年3期
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