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[摘要]产品设计迫切要求人们正确认识产品的形式与审美的关系，用“美”的尺度，设计制造富有形式美感的现代“艺术品”一产品设计。旅游纪念品作为具有特定功能和意义的商品，旅游纪念品的实用功能是次要的，人们所看重的是赋予它的精神内涵以及它的审美价值，而旅游纪念品的审美设计也应体现时代精神。这不仅为了纪念品的新属性，而且还为了满足审美需要。
[关键词]旅游纪念品设计 流行 审美 策略
1、引言
近年来，随着旅游热一浪高过一浪，旅游业也成为中国经济发展的支柱性产业之一。与此相应的，旅游纪念品的市场需求也大大增加，对艺术设计界来讲，旅游纪念品的设计也成为一个重要的课题。然而，我国纪念品无论从艺术性还是经济性来讲。都远远落后于发达国家。其中最为比较突出的一个问题就是各地旅游纪念品存在一定程度趋同性，很多旅游纪念品设计开发随着旅游开发“流行”的公司化模式走的，没有做到与地域文化的充分结合，审美价值和差异化程度还有待提高。以下从旅游纪念品设计的特征与现状的分析人手。针对存在的问题对流行和审美的问题展开讨论并探索解决的方法。
2、旅游纪念品的特征与现状
旅游纪念品作为旅游业中的一项高附加值产业。已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一。旅游纪念品市场潜力巨大。
2.1旅游纪念品的概念及分类
旅游纪念品。在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。旅游纪念品的种类很多，一般分为文物复制品、土特产品、工艺美术品、艺术品(绘画、书法)等四大类。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、挂毯、打火机、T恤衫等生活用品和装饰品，基本上以传统工艺品为主。
2.2旅游纪念品的作用
旅游纪念品不是单纯的商品。随着旅游纪念品被带往各地，它就成为旅游地信息的一个重要传播媒介，它浓缩着旅游地的文化精华及民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆，它的好坏也影响着旅游地的形象。
制作精美的旅游纪念品不仅给游客留下赏心悦目的感觉，还能使游客的亲朋好友对旅游地形成良好形象。并有一个初步的认识：而制作粗劣的旅游纪念品不但无法激发旅游者的消费欲望，同时也会损害对旅游地的形象，对本地的旅游品牌造成不良的影响。
2.3旅游纪念品市场的现状分析
当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意。不同旅游地的纪念品千篇一律。不能反映各地的特色。在不同旅游地出现相同的旅游纪念品比较多见，往往使旅游者失去购买的兴趣。
旅游纪念品作为旅游地的特色产品。是当地地域文化和民俗文化的集中体现，人们购买旅游纪念品是出于对异域文化的兴趣和认同，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。不注重人性化的设计，体量庞大、不便携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题之一。
3、旅游纪念品设计的审美涵义
旅游纪念品不只是我们设计师通过想象构建的，而是融合了当时的各种设计要素才创造了富有意义的各种纪念品。我们所说的设计要素包括多个方面，例如技术要素、审美要素、自然环境要素等等，此外还有随着人类发展所带来的新的制约要素。这里我们主要讲的是审美要素。
3.1旅游纪念品审美价值
旅游纪念品作为具有特定功能和意义的商品，我们在设计时，首先应该考虑它的纪念性功能，要以人为本，充分体现人性化设计理念。旅游纪念品功能本身也是多层次的。可以划分为实用、认知、审美三个方面。其中最重要的是它的两种功能：认知和审美。旅游纪念品的实用功能是次要的，人们所看重的是赋予它的精神内涵以及它的审美价值。
纪念品的审美价值是通过其外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使它对人更具有亲和力。旅游纪念品的审美价值表现应与地方文化特色相协调。围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对它的设计来获得。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激发他们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。人们需要越来越多的新纪念品，这不仅为了纪念品的新属性，而且还为了满足审美需要。
3.2旅游纪念品设计审美的时代精神
旅游纪念品的审美设计应体现时代精神。正如包豪斯的格罗皮乌斯在《全面建筑观》中所阐述的：从历史的角度来看。美的观念随着思想和技术的进步而改变，谁要是以为自己发现了永恒的美，那么一定会陷入模仿和停滞不前。因此，随着经济全球化的浪潮逐步掀起。设计的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也体现出一定的相似性。在当今一个注重设计的社会时代中，旅游地纪念品审美设计的提高和变换，对旅游纪念品设计美学特征的研究还要注重时代精神和社会流行心理。
旅游纪念品设计的美学特征应该有多重标准。那就是功能性、社会性、文化性和艺术性的统一。
现代社会，人们处于科技高度发展、社会物质财富相对优越的条件下，求新求异的心理成为现代人的性格特征，实质上是一种对传统文化的逆反心理。现代年轻人在不断地追求时髦和流行，新的事物总能引起人们的兴趣和注意，所谓的流行就是社会心理的一种产物。时代在发展，人们的审美意识也随之发生变化。特别是当今的青年人，他们对生活都有自己独特的认识，包括所购买的一切用品。现代都市中，信息来源相当丰富，特别是在一个注重设计的社会时代中，旅游地纪念品审美设计的提高和变换，形式与内涵的统一，在某种程度上不仅会提高本旅游地的经济效益和知名度，也会潜移默化地在一定程度上影响人们的审美观。
3.3旅游产品造型语言体现审美趣味
造型语言是传达各种信息的符号。每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。形是营造主题的一个重要方面，主要通过产品的尺度、形状、比例及层次关系对心理体验的影响，让消费者产生拥有感、成就感、亲切感，同时还应营造必要的环境氛围使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。
旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家、那个地区、哪种文化、哪种工艺，或者体现了那种文化内涵，历史背景，轶事典故等等。而且我们可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。譬如，有突出地域文化特征的旅游纪念品唐卡，它能使人很快了解到藏文化特点并唤起旅行者西藏之行的情感 体验。创造出纪念品特有的情调和氛围来，从而很好的发挥它的纪念性意义。
4、旅游纪念品设计时应注意的策略
旅游纪念品的设计必须要通过对旅游纪念品的命名、历史及民俗文化的挖掘、典故、现代科技手段及材料的应用综合进行的，尤其要提高它富有地域特色和民族特色的审美价值。在设计时应注意以下几个方面的问题：
4.1体现地方特色，挖掘文化内涵
旅游纪念品应做到融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体。通过对当地旅游资源性质、价值等方面的科学定位及对各项旅游资源充分认识的基础上定位主题，使主题鲜明，引人入胜。因此，在设计上要融入地域文化。当然，此时的设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时代共存的综合体。我国各民族的传统纪念品形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调。如何将其转化为市场销售上的卖点。是当前设计中所面临的重要挑战。
4.2树立精品意识
旅游纪念品要有精品意识，一个创意颇佳的旅游纪念品，若是制作得粗糙不堪，即便是独家经营。销量上也会大打折扣。和其他商品一样。物有所值的旅游纪念品才会有市场。旅游纪念品要做到造型优美、玲珑精巧，并与人们对传统吉祥观念结合在一起。深入调查研究当地丰富的民间文化，利用传统的吉祥纹样并加以适当的改变和利用来满足人们对美好事物的向往，使旅游纪念品适用于礼尚往来，这也是旅游纪念品要成为精品的必要前提。
5、结语
在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场。宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。
我们作为设计师。不能一味地迎合大众审美，追随审美标准的流行性，而要高瞻远瞩，引导大众审美走向高品位。设计师必须要深入生活，深入、细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出带给人艺术享受的产品。产品的外观要不断创新体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被消费者认可。
设计产品的目的是满足人的需要。产品形态的发展也是无止境的，因此审美设计没有极致和终点。产品设计迫切要求人们正确认识产品的形式与审美的关系，用“美”的尺度。设计制造富有形式美感的现代“艺术品”——产品设计。
[关键词]旅游纪念品设计 流行 审美 策略
1、引言
近年来，随着旅游热一浪高过一浪，旅游业也成为中国经济发展的支柱性产业之一。与此相应的，旅游纪念品的市场需求也大大增加，对艺术设计界来讲，旅游纪念品的设计也成为一个重要的课题。然而，我国纪念品无论从艺术性还是经济性来讲。都远远落后于发达国家。其中最为比较突出的一个问题就是各地旅游纪念品存在一定程度趋同性，很多旅游纪念品设计开发随着旅游开发“流行”的公司化模式走的，没有做到与地域文化的充分结合，审美价值和差异化程度还有待提高。以下从旅游纪念品设计的特征与现状的分析人手。针对存在的问题对流行和审美的问题展开讨论并探索解决的方法。
2、旅游纪念品的特征与现状
旅游纪念品作为旅游业中的一项高附加值产业。已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一。旅游纪念品市场潜力巨大。
2.1旅游纪念品的概念及分类
旅游纪念品。在通俗意义上指的是和旅游业相联系的一系列带有旅行纪念意义的商品。旅游纪念品的种类很多，一般分为文物复制品、土特产品、工艺美术品、艺术品(绘画、书法)等四大类。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”，还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、挂毯、打火机、T恤衫等生活用品和装饰品，基本上以传统工艺品为主。
2.2旅游纪念品的作用
旅游纪念品不是单纯的商品。随着旅游纪念品被带往各地，它就成为旅游地信息的一个重要传播媒介，它浓缩着旅游地的文化精华及民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆，它的好坏也影响着旅游地的形象。
制作精美的旅游纪念品不仅给游客留下赏心悦目的感觉，还能使游客的亲朋好友对旅游地形成良好形象。并有一个初步的认识：而制作粗劣的旅游纪念品不但无法激发旅游者的消费欲望，同时也会损害对旅游地的形象，对本地的旅游品牌造成不良的影响。
2.3旅游纪念品市场的现状分析
当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意。不同旅游地的纪念品千篇一律。不能反映各地的特色。在不同旅游地出现相同的旅游纪念品比较多见，往往使旅游者失去购买的兴趣。
旅游纪念品作为旅游地的特色产品。是当地地域文化和民俗文化的集中体现，人们购买旅游纪念品是出于对异域文化的兴趣和认同，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。不注重人性化的设计，体量庞大、不便携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题之一。
3、旅游纪念品设计的审美涵义
旅游纪念品不只是我们设计师通过想象构建的，而是融合了当时的各种设计要素才创造了富有意义的各种纪念品。我们所说的设计要素包括多个方面，例如技术要素、审美要素、自然环境要素等等，此外还有随着人类发展所带来的新的制约要素。这里我们主要讲的是审美要素。
3.1旅游纪念品审美价值
旅游纪念品作为具有特定功能和意义的商品，我们在设计时，首先应该考虑它的纪念性功能，要以人为本，充分体现人性化设计理念。旅游纪念品功能本身也是多层次的。可以划分为实用、认知、审美三个方面。其中最重要的是它的两种功能：认知和审美。旅游纪念品的实用功能是次要的，人们所看重的是赋予它的精神内涵以及它的审美价值。
纪念品的审美价值是通过其外在形态给人以赏心悦目的感受，唤起人们的生活情趣和价值体验，使它对人更具有亲和力。旅游纪念品的审美价值表现应与地方文化特色相协调。围绕实用和认知功能来展开，并最终通过对它的设计来获得。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激发他们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。人们需要越来越多的新纪念品，这不仅为了纪念品的新属性，而且还为了满足审美需要。
3.2旅游纪念品设计审美的时代精神
旅游纪念品的审美设计应体现时代精神。正如包豪斯的格罗皮乌斯在《全面建筑观》中所阐述的：从历史的角度来看。美的观念随着思想和技术的进步而改变，谁要是以为自己发现了永恒的美，那么一定会陷入模仿和停滞不前。因此，随着经济全球化的浪潮逐步掀起。设计的全球化趋势也日益明显，东西方文化在不断交流中，互相影响、互相渗透，人们的审美趣味也体现出一定的相似性。在当今一个注重设计的社会时代中，旅游地纪念品审美设计的提高和变换，对旅游纪念品设计美学特征的研究还要注重时代精神和社会流行心理。
旅游纪念品设计的美学特征应该有多重标准。那就是功能性、社会性、文化性和艺术性的统一。
现代社会，人们处于科技高度发展、社会物质财富相对优越的条件下，求新求异的心理成为现代人的性格特征，实质上是一种对传统文化的逆反心理。现代年轻人在不断地追求时髦和流行，新的事物总能引起人们的兴趣和注意，所谓的流行就是社会心理的一种产物。时代在发展，人们的审美意识也随之发生变化。特别是当今的青年人，他们对生活都有自己独特的认识，包括所购买的一切用品。现代都市中，信息来源相当丰富，特别是在一个注重设计的社会时代中，旅游地纪念品审美设计的提高和变换，形式与内涵的统一，在某种程度上不仅会提高本旅游地的经济效益和知名度，也会潜移默化地在一定程度上影响人们的审美观。
3.3旅游产品造型语言体现审美趣味
造型语言是传达各种信息的符号。每一种产品都以特有的符号组合向人们传递着各种信息，使产品的流通成为一种文化的传播方式。形是营造主题的一个重要方面，主要通过产品的尺度、形状、比例及层次关系对心理体验的影响，让消费者产生拥有感、成就感、亲切感，同时还应营造必要的环境氛围使人产生夸张、含蓄、趣味、愉悦、轻松、神秘等不同的心理情绪。
旅游纪念品的造型语言，不仅可以使纪念品发挥它的认知功能，使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家、那个地区、哪种文化、哪种工艺，或者体现了那种文化内涵，历史背景，轶事典故等等。而且我们可以充分发挥它的审美功能，给人以亲切温馨的感受和对生活意义的感悟等。譬如，有突出地域文化特征的旅游纪念品唐卡，它能使人很快了解到藏文化特点并唤起旅行者西藏之行的情感 体验。创造出纪念品特有的情调和氛围来，从而很好的发挥它的纪念性意义。
4、旅游纪念品设计时应注意的策略
旅游纪念品的设计必须要通过对旅游纪念品的命名、历史及民俗文化的挖掘、典故、现代科技手段及材料的应用综合进行的，尤其要提高它富有地域特色和民族特色的审美价值。在设计时应注意以下几个方面的问题：
4.1体现地方特色，挖掘文化内涵
旅游纪念品应做到融民族性、地方性、知识性、趣味性与纪念性于一体。通过对当地旅游资源性质、价值等方面的科学定位及对各项旅游资源充分认识的基础上定位主题，使主题鲜明，引人入胜。因此，在设计上要融入地域文化。当然，此时的设计所应表现的文化性并不单单指本地的民族传统，而是一种与时代共存的综合体。我国各民族的传统纪念品形式多样、造型独特、装饰风格鲜明并具有浓郁的地方格调。如何将其转化为市场销售上的卖点。是当前设计中所面临的重要挑战。
4.2树立精品意识
旅游纪念品要有精品意识，一个创意颇佳的旅游纪念品，若是制作得粗糙不堪，即便是独家经营。销量上也会大打折扣。和其他商品一样。物有所值的旅游纪念品才会有市场。旅游纪念品要做到造型优美、玲珑精巧，并与人们对传统吉祥观念结合在一起。深入调查研究当地丰富的民间文化，利用传统的吉祥纹样并加以适当的改变和利用来满足人们对美好事物的向往，使旅游纪念品适用于礼尚往来，这也是旅游纪念品要成为精品的必要前提。
5、结语
在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场。宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。
我们作为设计师。不能一味地迎合大众审美，追随审美标准的流行性，而要高瞻远瞩，引导大众审美走向高品位。设计师必须要深入生活，深入、细致地了解人们的生活方式、审美趣味，才能设计出带给人艺术享受的产品。产品的外观要不断创新体现时代精神、引领时尚潮流，才可能被消费者认可。
设计产品的目的是满足人的需要。产品形态的发展也是无止境的，因此审美设计没有极致和终点。产品设计迫切要求人们正确认识产品的形式与审美的关系，用“美”的尺度。设计制造富有形式美感的现代“艺术品”——产品设计。