【摘 要】
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关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用
【机 构】
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深圳大学管理学院,深圳大学管理学院 广东深圳518060,广东深圳518060
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关系营销、社群理论、品牌建设理论的融合形成了品牌社群这一品牌理论前沿。本文回顾了西方学者对品牌社群的重要研究成果,对品牌社群的概念界定、结构模型、影响因素及作用机理等方面的研究成果进行了梳理与述评,并提出了今后值得研究的若干方向。
The combination of relationship marketing, community theory and brand building theory has formed the brand theory forefront of the brand community. This paper reviews the important research results of western scholars on brand community, reviews and summarizes the research findings on the concept of brand community, structural model, influencing factors and mechanism of action, and puts forward some future directions worth studying .
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