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作为高校招生工作的重要一环,招生宣传是组织和动员考生报考学校的重要形式.不仅起到创建学校品牌、展现学校形象的作用,还会直接对高校生源的数量和质量产生决定性影响,关系到高校的可持续发展.现阶段,新媒体技术为高校的招生宣传工作带来了新机遇.不仅打破宣传工作时间和地域的限制,也使宣传内容形式更加丰富.但从实际情况来看,高校的招生宣传存在宣传结构单一、内容同质化严重、宣传渠道执行分散等问题.文章基于5W模式,以西南交通大学为例,探析新媒体时代高校招生宣传策略,旨在了解高校招生宣传策略随新媒体发展的变化及现状,为高校招生工作助力.