【摘 要】
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我国集群企业在发展过程中由于忽视了品牌营销,造成其成长后劲不足。忽视品牌,既有区域文化传统原因,又有经济发展和经济环境因素,还有企业自身因素。本文从集群企业品牌瓶颈
【基金项目】
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广西壮族自治区哲学社会科学规划项目,名称:区域文化资本情境下广西小微企业创新动力研究,项目号:15FGL018
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我国集群企业在发展过程中由于忽视了品牌营销,造成其成长后劲不足。忽视品牌,既有区域文化传统原因,又有经济发展和经济环境因素,还有企业自身因素。本文从集群企业品牌瓶颈的产生和品牌营销对集群企业的价值两个层面进行了详细分析,提出了针对我国企业集群如何摆脱品牌瓶颈限制的具体对策。建议在企业塑造品牌的过程中,积极发挥企业集群内外的各方面因素的作用,引导、帮助集群企业成功走出品牌瓶颈,促进企业集群实现可持续发展。
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