【摘 要】
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报纸是通过出售自己的版面，扩大发行量，并由此吸引广告的二次销售模式实现自身盈利的。从20世纪90年代中期开始，随着都市报市场的发展，通过广告补贴发行费用并赢取利润成为所有都
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报纸是通过出售自己的版面，扩大发行量，并由此吸引广告的二次销售模式实现自身盈利的。从20世纪90年代中期开始，随着都市报市场的发展，通过广告补贴发行费用并赢取利润成为所有都市报共同的生存方式。时至今日，大部分报纸还是保持着这种传统的广告盈利模式。但是，这种单一的盈利模式随着2005年报业发展的滞缓而受到一定程度的挑战，众多的报纸在新环境下开始开拓新的发展路径。
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