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从目的性来看。可口可乐此举在于探索社交营销策略。可口可乐公司CMO曾发表过一篇文章，清楚地谈到了可口可乐如何从品牌战略的高度来看待社会化，而非仅仅从战术层面讲如何进行社会化营销的问题。其中的核心观点是，从消费者印象到消费者表达，很清楚地诠释了社会化对于品牌带来的本质性变化，在无处不在的社会化对话中，可口可乐需要扮演的是一个主持人、协调人而非主导者的角色。