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新世纪伊始,由于市场经济的不断深入和完善,传统意义的大学在社会地位、运行环境等方面正悄然发生着深刻变化,大学管理者在完成了他们常规的教学、科研管理任务后,忽然发现:资金的短缺、人才的流失、生源及其它社会资源竞争的加剧等等迫切的问题正摆在他们的面前,尤其在地方高校,这些问题和矛盾更加明显.面对现实,高校管理者不得不静下心来在办学理念、学校定位、办学方式等方面重新思考,一个新的理念--经营理念正在被越来越多的高校管理者所接受.人们渐渐意识到,随着高等教育大众化步伐的加快,一个特殊的市场--高等教育市场正在形成