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在市场营销中，任何产品要建立起自己的独有品牌都绝非一日之功，它必须包含两个要素：产品的基本特点和差异性。所谓基本特点就是同类产品的一般特点，比如沃尔沃汽车，首先它必须具备任何汽车的共同装置：底盘、发动机和轮胎；其次，它还必须表现出与众不同的个性，即品牌的差异性，胜人一筹的安全性能。消费者在购买汽车时对于沃尔沃品牌的第一印象就是它绝佳的安全性能，