【摘 要】
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大数据时代,消费者为满足自身需求,传统渠道结合数字化渠道。所以,这一类消费者不是单纯意义上的传统消费者,也不是纯粹的数字消费者,二者聚合后,出现了聚合型消费者。为让聚
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大数据时代,消费者为满足自身需求,传统渠道结合数字化渠道。所以,这一类消费者不是单纯意义上的传统消费者,也不是纯粹的数字消费者,二者聚合后,出现了聚合型消费者。为让聚合型消费者及其消费行为被人们更熟悉地认知,基于传统营销理念,考虑数字化营销特征,生成了新型的市场营销理论,也就是市场营销聚合。所以,分析了市场营销聚合和影响因素,为有关研究提供参考。
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