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以虚拟品牌社群凝聚力为视角,将社群凝集力分为社群归属感与人际吸引力两个维度,认为个体在社群中汇聚的凝聚力会导致群体之间对他人产生责任感知和期望,形成心理契约,基于此探讨了虚拟品牌社群凝聚力及其心理契约与品牌忠诚度的关系模型。采用问卷发放收集到电子产品社区成员的231份问卷,用统计软件SPSS20.0和AMOS20.0进行分析验证。研究结果表明,社群凝聚力对心理契约有显著的积极影响;心理契约对品牌忠诚度有显著的积极影响。同时论证了心理契约在社群凝聚力各维度对品牌忠诚度的影响中起到部分中介作用。