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[摘 要] 2008年奥运会给我国体育产业带来了一个大好的机遇，并取得无限商机。本文从我国体育产业发展与国外体育产业发展的差别分析着手,找出适合我国体育产业大力发展的真正模式,更好的与国际商业市场接轨。
[关键词] 2008奥运会 体育产业 发展
众所周知,奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇。我国2008北京奥运来临之时,全中国人为之感到骄傲,更是为从事体育事业的工作人士带来了兴奋与喜悦,因为奥运会的举办将为我国体育产业提供更大的商机舞台,也将推动我国体育经济的大力发展。2008年的奥运会给北京的体育赛事带来了生机,给了我们开拓的机会,也给了我们改正的良机。
一、我国体育产业发展与国外体育产业发展的差距
美国是世界上体育产业最发达的国家,2000年体育产业和娱乐业总营业额高达4000亿美元,超过房地产业与国防开支,其中体育产业占了很大比重；2002年,美国体育产业创造了2130亿美元的总收入,是汽车制造业的两倍;体育产业创造的产值在第三产业中排名第三,仅次于商业银行和证券市场。我们的近邻发达程度远远不及美国的韩国,2001年体育用品的进口额比1998年增长170%；2001年1月至11月份的进口额达3.19亿美元,比2000年同期上升了2.4%,韩国现已成为亚洲第二大体育产业市场,发展前景受到世界的瞩目。在美国,1988年体育产业的产值已达到63.1亿美元,这一产值占美国国民生产总值的1.3%,在国民经济各行业中居第22位。足球王国意大利每年的足球产业的产值都在100亿美元以上,进入全国国民经济10大支柱产业的行列。日本体育产业的总产值,1988年为3.8兆日元1989年为4.3兆日元,在其国内十大产业中位居第六,占国民生产总值的1.1%。
与国外,我国体育产业事业发展起步较晚,规模较小的,在全民健身计划未实施之前,我国居民用于体育消费上的比例远远小于国外发达国家,这主要是由于国家经济的影响,经济发达了,人们保障了基本生存之后就可以“投资”于体育健身之中,其次因为体育锻炼意识在我国居民生活中还没有成为主导地位,并不能像医疗、教育、住房等等消费那么迫切的需求,因而导致有所忽视。
我国体育事业的发展在休闲娱乐、观赏、旅游、购物为一体的体育产业已进入我国经济较为发达的城市,其随之的体育彩票、体育文化产品和其他消费产品都发展较快,这也是由体育本身的观赏性、娱乐性所决定的。由此我们可以看出,体育自身所具有的价值潜力和优势尚未充分发挥出来,我国应抓住机遇,利用奥运会自身的巨大潜力以及对经济发展的影响力,大力发展体育产业。
二、奥运会对我国体育产业经济发展的影响
1.推动我国基础设施建设的发展。
在基础设施建设方面,北京举办2008年奥运会,将使我国在基础设施建设方面连续多年增加投资,加快城市现代化建设和城市污水处理设施建设,治理环境污染,加大生态环境建设力度,建设水资源配置工程、全民健身场所和体育比赛场馆。
2.推动健身娱乐市场和体育旅游业的发展。
在奥运会筹备过程中, 用于比赛的大力重建体育场馆,会后将对外开放,为众多体育爱好者提供健身娱乐场所,随着全民健身计划的推广以及成功申奥,我国居民的体育锻炼意识也在不断的增强,全民健身热也将促使健身娱乐市场的发展。
2008年奥运会的申办成功,北京也已成为一大旅游景点,世界各地的朋友来此旅游,把体育运动和旅游事业结合起来,共同开发体育旅游市场,不仅要更多人了解中国,更多的了解中国体育这一具有较大潜力的事业领域。
3.推动体育类股票市场的发展
目前,股票市场上的体育类也掀起了轩然大波,如中体产业类；基础设施类；旅游业务类等等如雨后春笋般上市,北京承办2008年奥运会意味着北京将对机场、火车站、电信系统、电视媒体传播系统、奥运村及其辅助设施等大型基础设施进行建设和改造,加大基础设施建设投资,同时奥运会的举办将吸引大量的国内外游客,这些好消息都使得投资者更看好奥运板块的上市公司,推动其发展。
4.打造属于中国自己的品牌产品。
尽管在近几年,我国的体育产品销售处于不段上涨的状态,但是进军国际市场的中国产品却廖廖无几,面对奥运会如此大的盛世,庞大的市场份额和众多跨国企业集团的竞争压力,中国产品必须借助奥林匹克市场营销计划将自己的产品宣传出去,推广企业形象,打造属于中国自己的品牌产品。
总之,2008年奥运会给我国的体育产业提供了发展的机会,如何把握这一千载难逢的机会提高我国体育产业的整体经济效益,逐步走国际化道路,促使体育产业成为我国国民经济的支柱产业,仍存在有很多方面的问题需要研究、解决。
参考文献:
[1]李 丹:奥运经济与经济奥运.首都经济杂志，2002，（5）12～14
[2]鲍明晓:体育产业——新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社，2000:11～12
[3]骆秉全 樊心刚:对我国体育市场发展中一些问题的探讨[J].体育与科学，2001,(4)
[关键词] 2008奥运会 体育产业 发展
众所周知,奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇。我国2008北京奥运来临之时,全中国人为之感到骄傲,更是为从事体育事业的工作人士带来了兴奋与喜悦,因为奥运会的举办将为我国体育产业提供更大的商机舞台,也将推动我国体育经济的大力发展。2008年的奥运会给北京的体育赛事带来了生机,给了我们开拓的机会,也给了我们改正的良机。
一、我国体育产业发展与国外体育产业发展的差距
美国是世界上体育产业最发达的国家,2000年体育产业和娱乐业总营业额高达4000亿美元,超过房地产业与国防开支,其中体育产业占了很大比重；2002年,美国体育产业创造了2130亿美元的总收入,是汽车制造业的两倍;体育产业创造的产值在第三产业中排名第三,仅次于商业银行和证券市场。我们的近邻发达程度远远不及美国的韩国,2001年体育用品的进口额比1998年增长170%；2001年1月至11月份的进口额达3.19亿美元,比2000年同期上升了2.4%,韩国现已成为亚洲第二大体育产业市场,发展前景受到世界的瞩目。在美国,1988年体育产业的产值已达到63.1亿美元,这一产值占美国国民生产总值的1.3%,在国民经济各行业中居第22位。足球王国意大利每年的足球产业的产值都在100亿美元以上,进入全国国民经济10大支柱产业的行列。日本体育产业的总产值,1988年为3.8兆日元1989年为4.3兆日元,在其国内十大产业中位居第六,占国民生产总值的1.1%。
与国外,我国体育产业事业发展起步较晚,规模较小的,在全民健身计划未实施之前,我国居民用于体育消费上的比例远远小于国外发达国家,这主要是由于国家经济的影响,经济发达了,人们保障了基本生存之后就可以“投资”于体育健身之中,其次因为体育锻炼意识在我国居民生活中还没有成为主导地位,并不能像医疗、教育、住房等等消费那么迫切的需求,因而导致有所忽视。
我国体育事业的发展在休闲娱乐、观赏、旅游、购物为一体的体育产业已进入我国经济较为发达的城市,其随之的体育彩票、体育文化产品和其他消费产品都发展较快,这也是由体育本身的观赏性、娱乐性所决定的。由此我们可以看出,体育自身所具有的价值潜力和优势尚未充分发挥出来,我国应抓住机遇,利用奥运会自身的巨大潜力以及对经济发展的影响力,大力发展体育产业。
二、奥运会对我国体育产业经济发展的影响
1.推动我国基础设施建设的发展。
在基础设施建设方面,北京举办2008年奥运会,将使我国在基础设施建设方面连续多年增加投资,加快城市现代化建设和城市污水处理设施建设,治理环境污染,加大生态环境建设力度,建设水资源配置工程、全民健身场所和体育比赛场馆。
2.推动健身娱乐市场和体育旅游业的发展。
在奥运会筹备过程中, 用于比赛的大力重建体育场馆,会后将对外开放,为众多体育爱好者提供健身娱乐场所,随着全民健身计划的推广以及成功申奥,我国居民的体育锻炼意识也在不断的增强,全民健身热也将促使健身娱乐市场的发展。
2008年奥运会的申办成功,北京也已成为一大旅游景点,世界各地的朋友来此旅游,把体育运动和旅游事业结合起来,共同开发体育旅游市场,不仅要更多人了解中国,更多的了解中国体育这一具有较大潜力的事业领域。
3.推动体育类股票市场的发展
目前,股票市场上的体育类也掀起了轩然大波,如中体产业类；基础设施类；旅游业务类等等如雨后春笋般上市,北京承办2008年奥运会意味着北京将对机场、火车站、电信系统、电视媒体传播系统、奥运村及其辅助设施等大型基础设施进行建设和改造,加大基础设施建设投资,同时奥运会的举办将吸引大量的国内外游客,这些好消息都使得投资者更看好奥运板块的上市公司,推动其发展。
4.打造属于中国自己的品牌产品。
尽管在近几年,我国的体育产品销售处于不段上涨的状态,但是进军国际市场的中国产品却廖廖无几,面对奥运会如此大的盛世,庞大的市场份额和众多跨国企业集团的竞争压力,中国产品必须借助奥林匹克市场营销计划将自己的产品宣传出去,推广企业形象,打造属于中国自己的品牌产品。
总之,2008年奥运会给我国的体育产业提供了发展的机会,如何把握这一千载难逢的机会提高我国体育产业的整体经济效益,逐步走国际化道路,促使体育产业成为我国国民经济的支柱产业,仍存在有很多方面的问题需要研究、解决。
参考文献:
[1]李 丹:奥运经济与经济奥运.首都经济杂志，2002，（5）12～14
[2]鲍明晓:体育产业——新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社，2000:11～12
[3]骆秉全 樊心刚:对我国体育市场发展中一些问题的探讨[J].体育与科学，2001,(4)