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随着中国发展的转型,文化输出作为软实力,继而出现了在转型发展的背景下,民俗文化该如何转型、该怎么样把握的问题。本文从乡村振兴环境下民俗文化的研究进行系统的梳理与总结,在此基础上对进一步推动民俗文化工作及研究进行思考。通过实地考察对民俗文化作进一步分析并为本文提供材料支撑,从财政投入不平衡、缺乏青溪古镇下的民俗文化IP和脱离“千镇一面”的形象和古镇带来的刻板印象三个维度深入思考,以探寻解决之道。