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以204份消费者调研数据为样本,实证分析了消费者隐私关注对网络精准广告点击意愿的影响机制。研究发现,隐私关注是网络精准广告失效的主要因素之一;隐私关注对网络精准广告点击意愿有显著的负向影响,且受到消费者风险感知的中介作用;消费者自我效能对风险感知与网络精准广告点击意愿间关系起到负向调节作用。
隐私关注对网络精准广告点击意愿影响机制研究——消费者风险感知和自我效能的作用
【摘 要】
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以204份消费者调研数据为样本,实证分析了消费者隐私关注对网络精准广告点击意愿的影响机制。研究发现,隐私关注是网络精准广告失效的主要因素之一;隐私关注对网络精准广告点
【机 构】
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山东大学管理学院;
【出 处】
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软科学
【发表日期】
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2018年04期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71272121)
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