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上世纪80年代中期，中国开始了营销学的研究和实践。中国大学的营销学者正是沿着西方营销学发展轨迹来讲授和研究中国的营销学的，可以说，学者们受菲利普·科特勒的影响最深——中规中矩，严谨慎重。而中国江湖营销师则有着自己一套规则，不拘一格，大胆实践，靠所谓的点子和创意策划来实施各种营销方案。一时间，中国营销界出现了江湖大侠的身影，一个个成功或失败的案例堆积如山，各类销售或管理杂志上也是经验或点子的介绍。