看“酷儿”怎样做新产品营销

• 作 者: 卢金鹏 刘婵媛
• 机 构: 武汉
• 出 处: 经营与管理
• 发表日期: 2005年4期
• 关键词: 果汁饮料市场 目标消费群体 可口可乐公司 营销 人民币 市场份额 消费者 低糖 健康饮料 新产品

"酷儿"是可口可乐公司在果汁饮料市场前景十分看好的大背景下新推出的一个品牌.作为一种天然、低糖的新型健康饮料,果汁饮料已成为目前最受青睐的饮料,消费者选择率超过35%.2002年3月可口可乐决定投入1亿元人民币,推广其从日本引进的一种以5～12岁的儿童作为主要目标消费群体的果汁饮料--"酷儿"(Qoo),力争拿下40%的市场份额.