【摘 要】
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在中国的许多品牌里,无论是国内品牌还是国外品牌,都会有两个名称呈现在顾客面前:有一些名称直接用中文表示,而另一些则用英文、日文、法文等外文表示.中国消费者是否会更青
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在中国的许多品牌里,无论是国内品牌还是国外品牌,都会有两个名称呈现在顾客面前:有一些名称直接用中文表示,而另一些则用英文、日文、法文等外文表示.中国消费者是否会更青睐使用中文名称的品牌呢?品牌名称中若含有诸如“Jolie”这样具有鲜明法国特色的元素,是否就能增加品牌好感度呢?品牌若想在中国立于不败之地,应当利用其自身的差异化战略技压群雄.中国市场的复杂性所体现的突出特点是中国消费者目前正处在多元文化的市场环境中.因此,面对似乎有点另类的中国消费者,增强品牌与消费者之间的联系,中外名称的整合命名战略是一个必
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