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随着中国加入世界贸易组织，国际贸易将越来越频繁，越来越多的企业参与国际市场的竞争。国际市场营销的成败与否将直接关系到企业的兴衰存亡。而以往很多企业只重视对目标市场国家政治、经济环境的调查，而忽视对文化环境的调查分析，这将造成严重的后果。本文旨在强调入世后，文化环境对国际市场营销的重要性，并提出对策。