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随着我国高等教育进入大众化教育阶段,高等教育也逐步由卖方市场转向买方市场。为了提高学校竞争力、扩大竞争优势、获得更优化的资源配置,创建大学品牌,已成为高校一项重要工作。采用管理学科中的SWOT研究方法,通过分析内部优势、内部劣势、外部机遇、外部威胁,探索出基于SWOT分析的新建院校的品牌建设发展策略。