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随着湖北经济的快速发展及对外交流的不断加强，湖北外宣翻译研究日益引起学者的重视。当前湖北外宣翻译处于“传而不通，通而不达”的困境，荆楚文化并未得到有效传播。鉴于此，本文通过分析湖北历史文化旅游景点外宣翻译呈现出来的语言特征，对外宣误译实例进行溯因，提出湖北外宣翻译的原则和策略，即一名合格的文化旅游翻译者，在外宣翻译实践中应遵循“规范性原则”和“名副其实”这两条原则；并在此基础上，合理使用异化与归化策略，并综合运用各种翻译技巧与方法，完成湖北外宣翻译的根本任务，取得理想的对外宣传效果，传播荆楚文化。