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当人们谈及某类商品时——如汽车，他们首先想到的总是凯迪拉克（Cadillac）、法拉利（Ferrari）、劳斯莱斯（Rolls—Royce），而装饰品则是劳力士（Rolex）、蒂爵（Derier），像这种具有较高的品牌知名度，价格昂贵却经久畅销，能够彰显财富、地位、品位，并且人们以拥有其为荣的商品笔者定义为特权商品。概括说来特权商品是指在销售、使用等各方面享有特殊权利的商品，这种权利包括需求特权、定价特权、宣传特权等。特权商品之所以享有诸多特权源于其特征，而特权商品所展现的种种现象又有其行为学方面的深层原