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近日，美即被曝2016年回款不足2亿元，业绩下滑近六成。而其去年上半年的业绩减值亏损15.796亿元。回想2012年6月至2013年6月期间，美即年销售回款可达13.53亿元，对比曾经的成绩，美即的年回款已从2012年最高点跌去近90%。同時，美即的市场地位也开始被逐渐蚕食。据资料显示，2016年线上面膜品牌Top 10中，美即仅以2.1%的市场占有率排在第8位，落后于诸多后起之秀。