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文章从山东省西部经济隆起带旅游品牌方面存在的突出问题出发,在旅游市场调查的基础上,对山东省西部经济隆起带的旅游投射品牌和感知品牌做了比较分析,设计了＂清乡碧水＂鲁西生态风情旅游带的旅游品牌,提出了＂淳乡纯水,生态鲁西＂的旅游主题宣传口号,旨在打造＂山水圣人＂鲁中文化旅游带、＂黄金海岸＂鲁东海滨城市旅游带和＂清乡碧水＂鲁西生态风情旅游带并驾齐驱的＂川＂字形山东旅游新格局。