【摘 要】
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<正>在公益传播中彰显品牌的愿景,这是大部分企业参与CSR项目的初衷。但是自从2011年发生了某些相关公益的危机事件之后,公众对于形形色色打着环保、慈善之类关键词的活动愈
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<正>在公益传播中彰显品牌的愿景,这是大部分企业参与CSR项目的初衷。但是自从2011年发生了某些相关公益的危机事件之后,公众对于形形色色打着环保、慈善之类关键词的活动愈加挑剔,甚至不断质疑和抨击。这样,就给我们的传播从业者们制造了这样一个难题:如何做出让现下公众接受甚至满意的品牌公益传播?如果说PR1.0时代是以"事件营销"为主,PR2.0时代是强调"小事件大传播"的话,那PR3.0时代就是在前两者的基础上,让更多的受众在不到场的前提下与品牌互动起来。其实,做好品牌的公益传播,要解决的是以下3个问题。
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