【摘 要】
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品牌作为一种重要的无形资产,在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。本文通过系统总结现有品牌价值评估模型,选取Interbrand评估模型作为基础框架,对模型中品牌收益的
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品牌作为一种重要的无形资产,在市场竞争和企业的经济活动中日益受到关注。本文通过系统总结现有品牌价值评估模型,选取Interbrand评估模型作为基础框架,对模型中品牌收益的确定方法进行改进,并将Interbrand改进模型应用于我国海尔集团品牌价值评估中,为我国品牌价值评估实践提供一种新的可借鉴的评估方法。
As an important intangible asset, brand is gaining more and more attention in the market competition and the economic activities of enterprises. This article systematically summarizes the existing brand value evaluation model, select the Interbrand evaluation model as the basic framework to improve the model to determine the brand income, and Interbrand improvement model applied to China’s Haier Group’s brand value assessment for China’s brand value assessment Practice provides a new method of evaluation.
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