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品牌资产,特别是基于顾客的品牌权益,对顾客资产管理贡献巨大。然而,现有的品牌资产研究多数仍以产品为关注热点,忽略了它对顾客资产的影响,本文将在品牌资产的视角下对顾客资产进行实证研究,深入剖析品牌资产对顾客资产的影响作用。
移动通信企业顾客资产的实证研究——基于品牌资产的视角
【摘 要】
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品牌资产,特别是基于顾客的品牌权益,对顾客资产管理贡献巨大。然而,现有的品牌资产研究多数仍以产品为关注热点,忽略了它对顾客资产的影响,本文将在品牌资产的视角下对顾客
【机 构】
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安徽财经大学
【出 处】
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山西经济管理干部学院学报
【发表日期】
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2006年04期
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