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【摘要】本文采用案例分析法和观察法，对我国体育明星的新浪微博进行了内容和特点分析。体育明星作为公众人物，应该承担一定的社会责任和道德担当。因此，在体育明星的微博多进行体育精神的积极传递，健康科学运动方式的倡导，慈善公益的践行，以让更多的人感受并体会到积极健康的人生态度，是其未来需要改进的地方。
【关键词】新浪微博；体育明星；公众人物；微博内容
作为中国最大的社交媒体，微博是用户了解热点事件和参与讨论的重要平台。在2016年的里约奥运会期间，以微博为代表的自媒体成为报道中最大的亮点。据新浪公布的数据显示，开幕式当天，微博上奥运相关内容的互动量达6140万，相关话题的总阅读量达100亿。而其中有92位奥运参赛运动员在微博上发布了169条微博，与网友分享奥运经历。孙杨赛后发布的微博“遗憾，感谢，我会继续努力！”，24小时内互动量达到450万。[1]此外运动员微博中的自拍、吐槽、晒心情等内容，更是吸引了众多网民的围观和互动。傅园慧、冯喆、张国伟等运动员更是以其幽默、调侃、率真的形象，刷新了公众对于运动员的既往认识。体育明星作为公众人物，之前都是媒体建构的社会形象，而微博作为一种高度个性化的自媒体，则是运动员主动建构了自己的形象，掌握了话语权。同时运动员也通过微博的互动，信息的发布和话题的参与，实现了一定的知名度、美誉度和影响力。本文采用案例分析、观察法，以在新浪开通微博的我国体育明星为例，分析其微博文本内容和特点，并试图描述出体育明星微博的使用现状。
一、体育明星微博使用情况（截至2016年12月21日12时）
在全媒体时代，体育新闻传播模式也在发生着变化。用户关注行为从传统电视媒体，逐渐的快速转移到社交媒体。据《2015年新浪微博体育白皮书》发布的内容显示，在新浪微博注册的体育运动员账号为15，6286个，其中38，779个体育明星，奥运选手80人，占3%，但80位奥运明星账号粉丝覆盖达3.7亿。现役奥运明星占74%，退役奥运明星占26%。体育微博认证账号在2015年共有821万微博发文量。
（一）体育明星微博发文数量
2010年被称为“微博元年”，在这一年，搜狐、网易、腾讯、新浪同时推出微博服务。到了2011年，微博用户呈现爆发式增长。新浪微博在建立初期所采取的“名人战略”，依靠吸收各领域的名人入驻微博，来扩大自身的影响力和知名度。笔者通过观察体育明星开通微博的时间，发现绝大多数明星微博开通的时间都是在2010年底到2011年初。表1显示了部分体育明星微博年度发文的数量。
（二）体育明星微博发文内容
在传统媒体环境下，公众视野中的体育明星基本上都是活跃在各大运动场上，或是作为品牌代言人的身份出现，或是在各档真人秀节目中现身。公众对体育明星的认识均来自媒体塑造和舆论渲染。
而在自媒体时代，信息交互共享变得多向化，普通大众期望更加亲近了解明星，知道更多关于明星的私人动态。而明星也想通过某种形式的形象经营，在公众面前刻画出一个更具个性、辨识度更高的明星形象，从而更加吸引人气，有更高的知名度和热议度。在微搏上，体育明星们所发布的微博内容也是不盡相同的，有的记录生活，专注于将生活中的点滴与大家共享；有的搞怪逗乐，通过图片、段子等各种形式极尽所能逗乐关注者；有的则热心公益，不断发出各类公益倡议等等。体育明星们在微博上不断发布各类内容的同时，也逐渐形成了一种获得关注者们的认同感和归属感。通过对部分知名度、影响力较高的体育明星微博进行分析、解读，笔者对体育明星微博的主要内容构成进行了梳理，大致分为以下几类：
1、记录生活，感悟人生
2、助推公益，倡导慈善
体育明星因其健康、阳光、拼搏向上的社会形象，历来是一些公益组织青睐的对象。与此同时，体育明星积极参与到各类公益慈善活动当中进行宣传、代言，甚至依托自身力量组织建立公益基金、慈善组织，也有利于在公众面前树立起“热心公益、关心社会”的良好形象。体育明星与公益慈善事业之间的这种良性互动关系，会推动着社会公益不断发展，带动更多的普通大众一起积极参与到公益慈善事业中来。如姚明创办的“姚基金”，致力于帮助贫困地区儿童开展体育活动，李娜担任联合国世界粮食计划署“生命最初1000天”项目的形象大使，致力于引导公众关注母婴营养健康。 3、搞笑逗乐，自我嘲讽
与以往明星们为了保持神秘感，而在公众面前塑造自己帅、酷、高贵、冷艳的形象不同，有部分体育明星开设微博后，所发布的内容可以说是在“自毁形象”。在微博当中，他们发布自己扮丑搞怪的图片，或者是自嘲自黑的言语，或者是与粉丝们打成片，或者是拿自己进行嘲讽和逗乐，向微博用户们展示出截然不同的全新形象。如孙杨虽然腿部骨折，但是依然还不忘调侃自己，让人们感受到了一个阳光、乐观的大男孩形象。
在微博@的功能使用上，体育明星主要与运动员、娱乐明星、品牌代理商进行互动。这也体现了微博@极强的互动指向性，熟人圈子互动的特点。
二、體育明星的微博使用特点
从体育明星年龄分布来看，80后90后的运动员为微博的使用主体，而且更新频率也较高。作为70后的乒乓球名将邓亚萍在去年8月才开通了自己的微博，并且自己也发了条微博调侃，“现在才开微博，是不是有点太out了？”
微博发布内容呈现多元化，并不局限在训练和比赛，还有晒心情、晒状态、吐槽、与粉丝互动等，让人们看到了赛场外的体育明星。与娱乐明星对自己的行踪、家庭、感情生活的遮遮掩掩相比，体育明星的微博显得更为真诚。如傅园慧在2014年“11·11”光棍节当天发微博感叹，“天哪，我每年都过光棍节，我真是个不讨人喜欢的孩子。”俏皮、幽默的女孩天性暴露无遗。
从性别来看，男体育明星的微博粉丝数量和影响力超过女体育明星。根据新浪微博名人堂体育类别粉丝数量排行来看，进入前二十名的只有两名女性体育明星，分别是排名第二的李娜和排名第十五位的郎平。从微博内容来看，女运动员较男运动员爱发自拍照，自我小情感的表达较多。
从微博发布频率来看，在遇到有重大赛事的年份，如世界杯、奥运会等，体育明星微博使用率较高。比如42位在里约奥运会获得金牌的中国运动员里，有40人开通微博，并在奥运会期间发布了288条微博，互动量达到3380万次。
从运动员从事体育项目分布情况来看，市场化程度高的体育项目或公众关注度较高的奥运项目，如足球、篮球、游泳、乒乓球、羽毛球等，体育明星微博粉丝数量多且影响力较大。而像拳击、举重、棋类项目、冰上项目等开微博的运动员较少，公众关注度也较低。此外，参与真人秀类节目录制的体育明星田亮、邹市明等人，因真人秀节目的热播，增加了自身的曝光度和话题性，带动了微博的粉丝量和影响力。
体育明星微博粉丝数量排名和微博影响力排名相关性不大。据笔者收集的数据统计显示，微博粉丝数排名靠前的几乎都是奥运会冠军或世界冠军，而影响力排名靠前的基本上以CBA或中超联赛的知名球员构成。这在一定程度上说明市场化、职业化程度较高的运动项目的明星粉丝的互动性更高。
结语
体育明星微博是体育微博的重要组成部分。一方面，明星利用微博记录生活，与粉丝互动，推动对慈善公益活动，对自身的广告进行宣传。另一方面，其微博本身也构成体育明星形象的一部分，经营良好的明星微博，对于提升明星形象、宣传推广明星、拓宽社交人脉都有着积极的作用。当然体育明星在微博中也存在一些问题，如日常生活中无关痛痒的内容较多，商业性隐性广告内容较多，部分更新较少等。体育明星作为公众人物，应该承担一定的社会责任和道德担当。体育明星微博应多进行体育精神的积极传递，健康科学运动方式的倡导，慈善公益的践行，以让更多的人感受并体会到积极健康的人生态度，这是其未来需要改进的地方。
注释：
[1]里约奥运会首日奥运视频微博播放量达3.8亿.http：//tech.sina.com.cn/i/2016-08-08/doc-ifxutfpc4790597.shtml.
[2]全媒体平台趋势显现奥运视频微博播放量超百亿.http：//2016.sina.com.cn/2016-08-26/docifxvixer 7311355.shtml.
参考文献：
[1]吴昊.文娱明星的微博——以新浪微博为例[D].南昌大学，2015.
[2]何淮花.谈体育明星微博与自身公众形象塑造[J].体育研究与教育，2012（s1）：7-9.
[3]杜莎.体育明星微博现状研究[D].成都体育学院，2014.
[4]黎藜.体育明星形象营销与新浪微博管理[J].体育文化导刊，2013（8）.
【关键词】新浪微博；体育明星；公众人物；微博内容
作为中国最大的社交媒体，微博是用户了解热点事件和参与讨论的重要平台。在2016年的里约奥运会期间，以微博为代表的自媒体成为报道中最大的亮点。据新浪公布的数据显示，开幕式当天，微博上奥运相关内容的互动量达6140万，相关话题的总阅读量达100亿。而其中有92位奥运参赛运动员在微博上发布了169条微博，与网友分享奥运经历。孙杨赛后发布的微博“遗憾，感谢，我会继续努力！”，24小时内互动量达到450万。[1]此外运动员微博中的自拍、吐槽、晒心情等内容，更是吸引了众多网民的围观和互动。傅园慧、冯喆、张国伟等运动员更是以其幽默、调侃、率真的形象，刷新了公众对于运动员的既往认识。体育明星作为公众人物，之前都是媒体建构的社会形象，而微博作为一种高度个性化的自媒体，则是运动员主动建构了自己的形象，掌握了话语权。同时运动员也通过微博的互动，信息的发布和话题的参与，实现了一定的知名度、美誉度和影响力。本文采用案例分析、观察法，以在新浪开通微博的我国体育明星为例，分析其微博文本内容和特点，并试图描述出体育明星微博的使用现状。
一、体育明星微博使用情况（截至2016年12月21日12时）
在全媒体时代，体育新闻传播模式也在发生着变化。用户关注行为从传统电视媒体，逐渐的快速转移到社交媒体。据《2015年新浪微博体育白皮书》发布的内容显示，在新浪微博注册的体育运动员账号为15，6286个，其中38，779个体育明星，奥运选手80人，占3%，但80位奥运明星账号粉丝覆盖达3.7亿。现役奥运明星占74%，退役奥运明星占26%。体育微博认证账号在2015年共有821万微博发文量。
（一）体育明星微博发文数量
2010年被称为“微博元年”，在这一年，搜狐、网易、腾讯、新浪同时推出微博服务。到了2011年，微博用户呈现爆发式增长。新浪微博在建立初期所采取的“名人战略”，依靠吸收各领域的名人入驻微博，来扩大自身的影响力和知名度。笔者通过观察体育明星开通微博的时间，发现绝大多数明星微博开通的时间都是在2010年底到2011年初。表1显示了部分体育明星微博年度发文的数量。
（二）体育明星微博发文内容
在传统媒体环境下，公众视野中的体育明星基本上都是活跃在各大运动场上，或是作为品牌代言人的身份出现，或是在各档真人秀节目中现身。公众对体育明星的认识均来自媒体塑造和舆论渲染。
而在自媒体时代，信息交互共享变得多向化，普通大众期望更加亲近了解明星，知道更多关于明星的私人动态。而明星也想通过某种形式的形象经营，在公众面前刻画出一个更具个性、辨识度更高的明星形象，从而更加吸引人气，有更高的知名度和热议度。在微搏上，体育明星们所发布的微博内容也是不盡相同的，有的记录生活，专注于将生活中的点滴与大家共享；有的搞怪逗乐，通过图片、段子等各种形式极尽所能逗乐关注者；有的则热心公益，不断发出各类公益倡议等等。体育明星们在微博上不断发布各类内容的同时，也逐渐形成了一种获得关注者们的认同感和归属感。通过对部分知名度、影响力较高的体育明星微博进行分析、解读，笔者对体育明星微博的主要内容构成进行了梳理，大致分为以下几类：
1、记录生活，感悟人生
2、助推公益，倡导慈善
体育明星因其健康、阳光、拼搏向上的社会形象，历来是一些公益组织青睐的对象。与此同时，体育明星积极参与到各类公益慈善活动当中进行宣传、代言，甚至依托自身力量组织建立公益基金、慈善组织，也有利于在公众面前树立起“热心公益、关心社会”的良好形象。体育明星与公益慈善事业之间的这种良性互动关系，会推动着社会公益不断发展，带动更多的普通大众一起积极参与到公益慈善事业中来。如姚明创办的“姚基金”，致力于帮助贫困地区儿童开展体育活动，李娜担任联合国世界粮食计划署“生命最初1000天”项目的形象大使，致力于引导公众关注母婴营养健康。 3、搞笑逗乐，自我嘲讽
与以往明星们为了保持神秘感，而在公众面前塑造自己帅、酷、高贵、冷艳的形象不同，有部分体育明星开设微博后，所发布的内容可以说是在“自毁形象”。在微博当中，他们发布自己扮丑搞怪的图片，或者是自嘲自黑的言语，或者是与粉丝们打成片，或者是拿自己进行嘲讽和逗乐，向微博用户们展示出截然不同的全新形象。如孙杨虽然腿部骨折，但是依然还不忘调侃自己，让人们感受到了一个阳光、乐观的大男孩形象。
在微博@的功能使用上，体育明星主要与运动员、娱乐明星、品牌代理商进行互动。这也体现了微博@极强的互动指向性，熟人圈子互动的特点。
二、體育明星的微博使用特点
从体育明星年龄分布来看，80后90后的运动员为微博的使用主体，而且更新频率也较高。作为70后的乒乓球名将邓亚萍在去年8月才开通了自己的微博，并且自己也发了条微博调侃，“现在才开微博，是不是有点太out了？”
微博发布内容呈现多元化，并不局限在训练和比赛，还有晒心情、晒状态、吐槽、与粉丝互动等，让人们看到了赛场外的体育明星。与娱乐明星对自己的行踪、家庭、感情生活的遮遮掩掩相比，体育明星的微博显得更为真诚。如傅园慧在2014年“11·11”光棍节当天发微博感叹，“天哪，我每年都过光棍节，我真是个不讨人喜欢的孩子。”俏皮、幽默的女孩天性暴露无遗。
从性别来看，男体育明星的微博粉丝数量和影响力超过女体育明星。根据新浪微博名人堂体育类别粉丝数量排行来看，进入前二十名的只有两名女性体育明星，分别是排名第二的李娜和排名第十五位的郎平。从微博内容来看，女运动员较男运动员爱发自拍照，自我小情感的表达较多。
从微博发布频率来看，在遇到有重大赛事的年份，如世界杯、奥运会等，体育明星微博使用率较高。比如42位在里约奥运会获得金牌的中国运动员里，有40人开通微博，并在奥运会期间发布了288条微博，互动量达到3380万次。
从运动员从事体育项目分布情况来看，市场化程度高的体育项目或公众关注度较高的奥运项目，如足球、篮球、游泳、乒乓球、羽毛球等，体育明星微博粉丝数量多且影响力较大。而像拳击、举重、棋类项目、冰上项目等开微博的运动员较少，公众关注度也较低。此外，参与真人秀类节目录制的体育明星田亮、邹市明等人，因真人秀节目的热播，增加了自身的曝光度和话题性，带动了微博的粉丝量和影响力。
体育明星微博粉丝数量排名和微博影响力排名相关性不大。据笔者收集的数据统计显示，微博粉丝数排名靠前的几乎都是奥运会冠军或世界冠军，而影响力排名靠前的基本上以CBA或中超联赛的知名球员构成。这在一定程度上说明市场化、职业化程度较高的运动项目的明星粉丝的互动性更高。
结语
体育明星微博是体育微博的重要组成部分。一方面，明星利用微博记录生活，与粉丝互动，推动对慈善公益活动，对自身的广告进行宣传。另一方面，其微博本身也构成体育明星形象的一部分，经营良好的明星微博，对于提升明星形象、宣传推广明星、拓宽社交人脉都有着积极的作用。当然体育明星在微博中也存在一些问题，如日常生活中无关痛痒的内容较多，商业性隐性广告内容较多，部分更新较少等。体育明星作为公众人物，应该承担一定的社会责任和道德担当。体育明星微博应多进行体育精神的积极传递，健康科学运动方式的倡导，慈善公益的践行，以让更多的人感受并体会到积极健康的人生态度，这是其未来需要改进的地方。
注释：
[1]里约奥运会首日奥运视频微博播放量达3.8亿.http：//tech.sina.com.cn/i/2016-08-08/doc-ifxutfpc4790597.shtml.
[2]全媒体平台趋势显现奥运视频微博播放量超百亿.http：//2016.sina.com.cn/2016-08-26/docifxvixer 7311355.shtml.
参考文献：
[1]吴昊.文娱明星的微博——以新浪微博为例[D].南昌大学，2015.
[2]何淮花.谈体育明星微博与自身公众形象塑造[J].体育研究与教育，2012（s1）：7-9.
[3]杜莎.体育明星微博现状研究[D].成都体育学院，2014.
[4]黎藜.体育明星形象营销与新浪微博管理[J].体育文化导刊，2013（8）.