论文部分内容阅读
近20年来，中国的农机行业一直都在进行着品牌之战。传统品牌努力注入新的激情与活力，新生品牌演绎着自己的青春之歌，国际品牌也不断地加入国内市场的博弈：“新”、“老”之间，“土”、“洋”之间的博弈成为引人瞩目的行业景观。但是综合来看，有些农机企业声势浩大、投入不菲的品牌工程往往欠缺业绩，自主品牌的价值与意义无法得到很好的体现，更不用说积累品牌资产了，因此农机企业急需打造强势自主品牌。