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2013年6月份第三方支付平台支付宝宣布推出一款面向个人用户通过余额进行基金支付服务的产品,这就是我们现在越来越熟悉的余额宝.余额宝作为一款新型的互联网金融产品,其最大的特点在于其活期收益利率比传统银行活期利率更高,且具有存取灵活和即时对外支付的功能.这一产品的推出立即引起了传统银行的恐慌,传统银行针对支付宝推出的这一产品分别采取了一系列抵制措施.本文就此事件进行分析研究,探讨余额宝对传统金融银行业带来的冲击和挑战.