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近年来，农村居民收入一直保持快速增长的态势，国家对农村社会保障和转移支付的投入越来越大，农村居民消费能力稳步增长，对消费的追求已经从单纯的生活必须品向追求生活品质转变，但农村消费市场的发展速度却跟不上居民消费需求的步伐——农村市场不但假冒伪劣产品较多，而且种类不全，许多农村居民不得不舍近求远到城市里购买商品。