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人的活动效率本质上是一种价值关系，建立高效的价值观念已成为当代人的必然追求。尽管当代人们的价值取向存在着多样化的趋势,价值观多元化,但我国的主流价值观始终反映着我国意识形态和社会道德的基本取向。我国媒体是党和人民的“耳目喉舌”，维护国家的主流价值观是媒体应尽的责任与义务。电视媒体具有视听兼备、传播迅速、影响广泛等多种媒介特点，在实现社会主义核心价值传播方面具有独特优势。